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時尚電商新創公司得小心了,亞馬遜緊盯著你們呢

據外媒報道,亞馬遜已經看上了幾家時尚領域的新創公司,很可能會收購它們以更新并擴大自己的時尚業務。相關人士表示:“亞馬遜在服裝行業浪費了大把時間,它急于收購時尚品牌?!钡珌嗰R遜對此拒絕發表任何評論。

時尚電商新創公司得小心了,亞馬遜緊盯著你們呢

雨果網從外媒近日報道中了解到,亞馬遜一直以來都關注流媒體,通過AWS縮短交貨時間、加速取件服務,但其實它也在努力拾回遺漏的市場,那就是時裝。

據外媒報道,亞馬遜已經看上了幾家時尚領域的新創公司,很可能會收購它們以更新并擴大自己的時尚業務。相關人士表示:“亞馬遜在服裝行業浪費了大把時間,它急于收購時尚品牌?!钡珌嗰R遜對此拒絕發表任何評論。

服飾電商Everlane和內衣新創公司Third Love都是垂直的企業,銷售自己設計并制造的產品。Le Tote和Rent the Runway運營服裝租賃業務,又稱為“ recommerce”。而Preeline是一個社交平臺,許多志趣相投的消費者能在該平臺上分享觀點,發現新產品。

隨著實體零售商Nordstrom、Macy’s和Target的步伐,亞馬遜也開發了很多自有品牌,有Franklin & Freeman、Lark & Ro和North Eleven,它們都在在亞馬遜的指導下設計并制造產品,最后通過亞馬遜銷售和分銷。

亞馬遜之所以想收購第三方品牌、建立自己的自有品牌的原因是,它想在消費者心目中樹立高端的形象,之前亞馬遜定位是低端市場,這也是許多時尚品牌不在亞馬遜上銷售的原因。

亞馬遜已經在紐約和倫敦建立了攝影工作室,拍攝并編輯產品圖片以促進時尚產品銷售,它還贊助了紐約和印度的時裝周。除了創建自有品牌外,它還爭取吸引一些大品牌入駐平臺?!度A爾街日報》報道稱:“現在已經有十幾個品牌直接在亞馬遜上銷售,包括Nicole Miller、Calvin Klein、Kate Spade、Lacoste和Levi Strauss。”

除此之外,亞馬遜還利用其它資源同其他時尚電商區分開來。最近亞馬遜推出了視頻程序Style Code Live,讓消費者能查看亞馬遜產品,并談論產品,不過是在流媒體上展示。

亞馬遜想收購這些新創公司的原因,主要是消費者的忠誠度和反復銷售,像Le Tote這樣的網站直接通過訂閱建立消費者忠誠度,而其他大品牌也會吸引消費者反復瀏覽和購買。相關人員表示:“亞馬遜試圖打破常規,擁有更多回頭客,因為時尚產品一般受品牌主導,與消費者有長期的互動,時尚消費畢竟不像買拳擊手套和白T那么簡單?!?

亞馬遜非??粗叵M者忠誠度,它能帶動業務增長,特別是在Prime服務中,今年1月份,有人預計僅美國Prime會員就有5400萬人。

亞馬遜在進軍新領域的時候,都會收購初創公司,不管是在交付、食品還是視頻上都是。雖然亞馬遜最近才開始進軍時尚圈,但早在2013年,亞馬遜創始人及首席執行官Jeff Bezos就曾經說過:“為了成為市值2000億的公司,我們必須學會如何銷售服裝和食品?!保ň幾g/雨果網 方小玲)

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