免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2016-04-16 09:25
雨果網從外媒近日的報道中了解到，亞馬遜在服裝市場可謂是一路高歌，除了推出自有品牌，許多大牌也開始直接在亞馬遜上銷售，比如CK、 Lacoste和Kate Spade等。早在2006年收購shopbop.com時，亞馬遜對服裝市場的野心可見一斑。
之前由于亞馬遜其他產品走競價路線，所以平臺被許多高端品牌視為低端市場。為了改變這種看法，亞馬遜已經開始全價銷售服裝。
而品牌之所以放下身段選擇亞馬遜也有自身的考量。許多商場比如梅西百貨、Kohl's業務增長困難，大肆關閉門店，而作為對比，亞馬遜正快速增長。去年調查公司Cowen預計亞馬遜的服裝銷售額將從2015年的160億美元增長到2017年的520億美元，超過梅西百貨躍居第一。
為了提高平臺利潤，亞馬遜獨辟蹊徑，利用平臺收集到的消費者購物習慣，推出了自有品牌服裝。它還推出了時尚脫口秀節目Style Code Live，利用明星嘉賓宣傳網站的服裝。
和其他傳統商場競爭時，亞馬遜讓對手毫無招架之力，因為亞馬遜不僅有數據的支持，了解消費者的喜好和尺寸，還擁有靈活復雜的定價能力。Bloomberg最近指出，亞馬遜每件服裝平均改價9.2次，而梅西百貨和 Kohl分別改價2.1次和1.5次，凸顯了平臺的定價靈活性，這種靈活性有利于提高銷量和最大化利潤。
這些努力讓亞馬遜亞馬遜的銷量增長了25%，而梅西百貨銷量下跌3.7%，Kohl's僅僅增長1%。
亞馬遜的野心并不僅限于北美市場，它還準備進入其他市場。
亞馬遜在服裝行業經歷過很多失敗，但是盡管如此它也沒有放棄，原因就是服裝行業能帶來高利潤，自有品牌服裝能產生高達80%的利潤。而且服裝的銷售額在亞馬遜的總銷售額中占據舉足輕重的地位，所以擁有自由品牌服裝能為企業帶來長久的利潤。
因此服裝未來將成為亞馬遜最大助力之一，推出自有品牌服裝能帶來更高的利潤。而且消費者對網購服裝的青睞給電商點亮了前路。（編譯/雨果網 張凱燕）
