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【運營實操】Nike如何利用郵件營銷助力科比退役賽事?

?今天你被科比刷屏了么?那,應該也被耐克刷屏了吧?伴隨科比職業(yè)生涯落幕的,除了眼淚與不舍構成的情懷,還有大量借勢科比退役的營銷。 比如,一個月前,贊助品牌耐克就開始了一系列致敬活動,并把 4 月 14 日定為 Mamba Day(科比在 NBA 的外號:黑曼巴),這一天,耐克旗下兩百多位運動員都會穿上科比的退役紀念款,可謂聲勢浩大。

【運營實操】Nike如何利用郵件營銷助力科比退役賽事?

今天你被科比刷屏了么?那,應該也被耐克刷屏了吧?伴隨科比職業(yè)生涯落幕的,除了眼淚與不舍構成的情懷,還有大量借勢科比退役的營銷。

比如,一個月前,贊助品牌耐克就開始了一系列致敬活動,并把 4 月 14 日定為 Mamba Day(科比在 NBA 的外號:黑曼巴),這一天,耐克旗下兩百多位運動員都會穿上科比的退役紀念款,可謂聲勢浩大。

品牌主在眾多線上營銷渠道中紛紛亮相。Webpower又是如何扮演優(yōu)秀渠道商的角色,助力品牌主Nike打造完美的郵件營銷戰(zhàn)役?你沒見過洛杉磯凌晨四點的樣子,但千萬不要錯過Nike在科比退役戰(zhàn)役的三封郵件。

適時推送預熱郵件 為科比吶喊助威

為了表達對科比光榮籃球職業(yè)生涯最大的致敬,Nike特別量身定制了13雙屬于科比的勝利戰(zhàn)靴。3月,Nike通過郵件渠道向所有用戶推送了此活動的第一封預熱郵件,告知用戶該系列定制產(chǎn)品即將開啟發(fā)售,第一時間與用戶進行購買活動預告。郵件主題及內(nèi)容與體壇界的重大事件牢牢綁在一起,這是郵件營銷對于該熱點事件的強勢助力。

在比賽的前幾天,第二封預熱郵件隨即觸發(fā)到用戶郵箱。產(chǎn)品將在4月14日科比的謝幕比賽當天進行發(fā)售,通過郵箱登錄網(wǎng)站以解鎖用戶購物車,以實現(xiàn)售賣當日的快速購買,是郵件營銷與購物車營銷最有力的聯(lián)手,巧妙地引導用戶通過點擊郵件至官網(wǎng)獲取專屬優(yōu)先購買特權。

郵件與賽事神同步 向科比致敬

在賽事還未結束時,寶尊電商作為Nike大中華區(qū)品牌代運營公司,其郵件營銷合作伙伴Webpower已經(jīng)通過一站式郵件平臺完成最后一輪促銷郵件的正式投遞,實現(xiàn)郵件與賽事的神同步,在該封郵件中,不僅加入定制款球鞋的購買按鈕,還增加了賽事觀看的相關鏈接,與所有用戶共同見證最后這場勝利戰(zhàn)役。

通過預熱郵件及當天的即時郵件,讓所有用戶能夠立即獲取科比的專屬戰(zhàn)靴信息,最大程度激發(fā)了狂熱粉們的購買熱情,大大提升購買轉化率

今日,讓我們一起為科比最后的精彩瞬間盡情尖叫吧!

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