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【運(yùn)營實(shí)操】美國“旋風(fēng)孝子”送什么?- 揭秘美國最暢銷的母親節(jié)禮物

5月8日就是母親節(jié)啦,您是否了解母親節(jié)的來源?究竟什么禮物深得人心,奪得母親節(jié)禮物暢銷排行榜的No.1?本期,微軟必應(yīng)將通過搜索引擎背后的海量大數(shù)據(jù),為您揭秘美國當(dāng)下最暢銷的母親節(jié)禮物。此外,必應(yīng)對美國母親節(jié)文化的深刻洞察背后,又隱藏著哪些廣泛的用戶需求?大家就帶著疑問,跟著小編一起往下看吧~

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母親節(jié)的起源

“母親節(jié)”源于古希臘, 古希臘人在這一天向希臘神話中的眾神之母赫拉致敬。1914年,美國總統(tǒng)威爾遜提請國會通過決議案,將母親節(jié)(每年5月的第二個星期日)定為全美國的法定節(jié)日。迄今,慶祝母親節(jié)已經(jīng)超過了100年。除了為自己的母親送上祝福,人們也在這一天祝福身邊所有已為人母的親朋好友,母親節(jié)逐漸成為一個對女性表達(dá)感謝的節(jié)日。

數(shù)據(jù)來源:National Retail Federation MonthlyConsumer Survey, April 2015.

母親節(jié)暢銷禮物排行榜

【運(yùn)營實(shí)操】美國“旋風(fēng)孝子”送什么?- 揭秘美國最暢銷的母親節(jié)禮物

在美國,母親節(jié)已經(jīng)成為消費(fèi)額排名第三的重要節(jié)日。2015年,美國母親節(jié)的消費(fèi)額高達(dá)212億美元,相比于2014年199億美元的銷售額,上漲了7%。人均在母親節(jié)禮物上的花費(fèi)為173美元。

數(shù)據(jù)來源:National Retail Federation, ConsumerTrends Survey , April 2015.

母親節(jié)禮物搜索的十大關(guān)鍵詞  

【運(yùn)營實(shí)操】美國“旋風(fēng)孝子”送什么?- 揭秘美國最暢銷的母親節(jié)禮物

母親節(jié)禮物的選購行為

美國人通常在母親節(jié)前一個月就開始籌劃禮物,并搜索禮物的相關(guān)信息。母親節(jié)當(dāng)天,禮物的搜索量及點(diǎn)擊率達(dá)到峰值。母親節(jié)當(dāng)周,廣告主通過必應(yīng)投放的廣告和活動信息的點(diǎn)擊率會有明顯的大幅增長。

【運(yùn)營實(shí)操】美國“旋風(fēng)孝子”送什么?- 揭秘美國最暢銷的母親節(jié)禮物

【運(yùn)營實(shí)操】美國“旋風(fēng)孝子”送什么?- 揭秘美國最暢銷的母親節(jié)禮物

Tips:必應(yīng)海外營銷專家建議,廣告主應(yīng)該從禮物選購者籌劃禮物的一開始就投放廣告,以搶占先機(jī)。此外,在整個母親節(jié)禮物的廣告投放期間,可根據(jù)點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊成本交匯點(diǎn),判斷并選擇加大廣告投放量的最佳時機(jī)。

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