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2016-04-12 10:12
作為老牌巨頭電商，eBay并沒有故步自封，反而緊隨市場潮流趨勢，在移動端推出物品詳情頁面描述摘要功能，借此提供最佳的移動端查看體驗。
雨果網獲悉，eBay新推的功能在美國、英國、德國、法國、意大利和西班牙等站點都適用。據介紹，eBay將從賣家的完整物品描述中提取一段由250個字符組成的純文本描述摘要。該摘要將提供最相關的物品刊登信息，讓購物者能夠迅速做出明智的購買決策。如果賣家的完整物品描述使用的是基本的HTML、CSS或純文本描述，并且不超過800個字符，當買家在他們的移動設備上查看賣家的物品描述時，也將顯示完整描述。
刪除動態內容，實現最佳表現
不過值得注意的是，自2017年春季賣家更新起，eBay將限制賣家在所有移動設備端進行新的物品刊登時使用動態內容，包括JavaScript腳本、Flash動畫、插件和表單操作，并且默認情況下將不會顯示這些動態內容。據悉，到2017年秋季賣家更新前，eBay計劃將刪除或阻止包含動態內容的物品刊登。因此平臺建議賣家現在就限制動態內容的使用。今年晚些時候，eBay將提供更多有關哪些功能將被限制使用的信息，并將在2017年年初提供具體的時間表。另外，eBay也正在與第三方合作伙伴密切合作，以明確他們在哪些情況下可以在賣家的物品描述中使用動態內容。
關于優化所有設備端物品刊登的最佳做法
1、使用基本的HTML、CSS或純文字描述，且長度不超過800個字符
2、使用eBay圖片上傳工具，最多可免費上傳12張圖片
3、使用物品屬性（例如尺寸、顏色、UPC/EAN碼和品牌名稱）
4、讓購物者能夠看到店鋪分類，并可以搜索您的eBay店鋪：
5、使用促銷管理工具進行附加物品推廣，或者顯示其他促銷物品
6、使用eBay的付款、運送和退貨字段，而不是將物品描述頁面上的信息復述一遍
7、讓買家能夠通過賣家eBay店鋪、eBay個人主頁和專輯增加對賣家的了解：
另外，如果不熟悉HTML、適用少于800個字符的較短純文字物品描述、出售的是容易描述的物品等則無需自定義描述摘要。
發力移動端給賣家帶來的什么好處？
eBay方面表示，買家行為正在發生變化，呈現移動優先的趨勢，eBay上超過一半的物品刊登現在都是在移動設備上被查看的。
新的描述摘要通過向買家提供簡單、方便的移動端體驗，確保他們能夠更快速地作出更明智的購買決策，從而可以提高買家轉化率。現在，買家可以快速閱讀物品描述摘要，如果完整描述不超過800個字符，買家還可以直接閱讀完整描述，無需點擊進去查看完整描述。
另外，eBay也針對搜索引擎對描述摘要進行了優化，確保正在尋找賣家物品的買家更容易找到它們。
通過使用賣家完整物品描述內的現有內容，新的移動端描述摘要消除了賣家投資自定義物品描述摘要的需要。賣家可以使用HTML自定義自己的物品描述。
雨果網了解到，由于新的“查看物品”描述摘要是由eBay自動生成的，因此，賣家無需采取任何行動。如果賣家希望突出eBay自動生成的描述摘要中沒有采集到的信息，賣家可以使用更高級的HTML選項來選擇自己想要顯示的具體刊登信息。這個功能選項非常適合賣家在刊登具有獨特特點的物品時使用，如藝術品、古董和收藏品。
