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Pinterest加大電商功能力度，在英國推“promoted pins”廣告業(yè)務(wù)

雨果網(wǎng)從外媒近日報(bào)道中了解到，Pinterest開始在英國銷售Promoted Pins，該網(wǎng)站首次斥資110億美元，擴(kuò)大在美國以外的廣告業(yè)務(wù)。

John Lewis、樂購及網(wǎng)上家具零售商Made.com是Pinterest英國站第一批廣告主。Pinterest英國站每月有1000萬活躍用戶，同比增長了50%。

Pinterest總部位于舊金山，全球有1億用戶，主要用戶在美國，有80%的美國人通過移動(dòng)設(shè)備App接觸Pinterest。

許多零售商及消費(fèi)品公司希望能在該平臺(tái)上做廣告，因?yàn)镻interest 對用戶來說是收藏購物心愿單的好地方。廣告主可以對主題、群體和關(guān)鍵詞進(jìn)行投標(biāo)，就跟在Google出售搜索結(jié)果廣告類似。

Pinterest首席執(zhí)行官及聯(lián)合創(chuàng)始人Ben Silbermann表示，移動(dòng)設(shè)備App在美國成功后，將推廣到其他英國國家市場。他說：“只要有試圖發(fā)現(xiàn)新事物、尋找優(yōu)惠、計(jì)劃未來的人在，我們相信所做的廣告就有價(jià)值。我們還有很多工作要做，但對目前的結(jié)果很滿意，我想早期的廣告主也很開心。”

Silbermann以巴黎歐萊雅為例說明問題。該品牌使用了cinematic pins之后，即Pinterest短視頻功能，它接觸到了500萬用戶，讓消費(fèi)者購買意圖增長了31%，該數(shù)據(jù)來自略行公司（Millward Brown）的檢測結(jié)果。

歐萊雅旗下品牌美寶蓮數(shù)字媒體副總裁助理Marnie Levan表示，Pinterest用戶將它視為“電子購物清單”，相當(dāng)于他們需要在商店購買的東西。

去年夏天，Pinterest在美國推出“buyable pins”，允許用戶直接在App上購買產(chǎn)品、追蹤商店供應(yīng)情況并監(jiān)測降價(jià)產(chǎn)品。Silbermann說：“當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格下降時(shí)，可以看出到可觀的成交量。”Pinterest沒有按每筆訂單收取費(fèi)用，而是希望賣家能支付buyable pins的宣傳費(fèi)用，以開發(fā)更多粉絲。該公司也不會(huì)向借“網(wǎng)紅”促銷的品牌收取任何費(fèi)用。

一些英國公司，包括網(wǎng)上家具零售商Made.com、John Lewis、美容品牌Charlotte Tilbury等已經(jīng)通過Pinterest 接觸消費(fèi)者。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）