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2016-04-07 16:34
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雨果網獲悉，法國達能集團紐迪希亞與阿里巴巴旗下天貓國際已于昨日在杭簽署獨家戰略合作備忘錄，將在大數據營銷、全渠道管理等方面開展全方位合作。
根據協議內容，天貓國際聯合天貓母嬰，將和達能一起在跨境電商模式上探索全方位合作。在全渠道方面，天貓將幫助紐迪希亞在旗艦店業務基礎上，搭建分銷體系，進行多渠道整合；在搜索和展示方面，天貓提供最短的路徑，方便消費者能夠便捷購買紐迪希亞官方跨境產品。
紐迪希亞是達能集團旗下專注于嬰幼兒食品的業務部門，擁有諾優能、德國愛他美、新西蘭愛他美以及美林等多個廣受中國媽媽歡迎的奶粉和輔食品牌。據悉，此次雙方開展戰略合作后，跨境版的荷蘭諾優能本月即將在天貓旗艦店獨家首發。此外，貝樂蒂（Bledina）等嬰兒輔食品牌亦或將通過跨境方式陸續登陸天貓。
雨果網還了解到，紐迪希亞于2015年10月在天貓國際獨家開設官方海外旗艦店，首發了澳洲愛他美、德國愛他美等廣受歡迎的跨境產品。紐迪希亞還參加當年雙11，并取得天貓國際母嬰類銷量第一的輝煌戰績。
達能方面還透露，4月8日中國跨境新政后不會對旗下奶粉產品提價。針對海外旗艦店業務，達能會繼續選擇官方直接發貨的方式來確保奶粉的品質。
天貓作為連接品牌和消費者的橋梁，將利用消費大數據為品牌商家賦能，包括幫助紐迪希亞了解消費者行為，通過數據挖掘提供店鋪展現的千人千面，定位精準目標消費人群的優先試用以及精準數字營銷等。
達能集團對于天貓的獨家戰略合作高度重視，曾多次發布官方聲明提示消費者，“天貓國際紐迪希亞官方海外旗艦店”是唯一擁有達能官方授權資質的線上門店，是官方推薦在線購買跨境諾優能和愛他美的唯一渠道。
