搜索引擎優(yōu)化，俗稱SEO(Search engine optimization)。出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代末，涉及在線內(nèi)容的管理和創(chuàng)建，旨在提高其在搜索引擎中的展現(xiàn)，尤其是谷歌上的自然搜索結(jié)果頁(yè)面。

作為電商平臺(tái)賣家，你還必須成為另一類SEO領(lǐng)域的專家，即：電商平臺(tái)SEO。

eBay和亞馬遜等領(lǐng)先電商平臺(tái)在其平臺(tái)上刊登了數(shù)百萬(wàn)件商品，對(duì)于大多數(shù)商品來(lái)說(shuō)選擇非常廣泛。盡管這些平臺(tái)非常歡迎新項(xiàng)目，例如eBay的推廣商品刊登以及亞馬遜的贊助商品——這些項(xiàng)目允許賣家支付額外的費(fèi)用，使其目錄中的指定商品享有更高的可見(jiàn)性，該策略不適合用來(lái)普遍推廣一個(gè)零售商的整個(gè)目錄。于是就到了SEO大顯身手的時(shí)候了，因?yàn)樗軌蛱峁┴S富的商品刊登，而并不需要支付額外電商平臺(tái)費(fèi)用。因此，成功的零售商必須了解如何在電商平臺(tái)上做好SEO。

你應(yīng)優(yōu)化什么？

電商平臺(tái)SEO最物有所值之處來(lái)自以下領(lǐng)域：

優(yōu)化標(biāo)題

商品標(biāo)題是商品刊登最顯著的部分，對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的。通常在所有電商平臺(tái)上，這個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)都能夠成就或摧毀一件商品，因此一定要花時(shí)間來(lái)創(chuàng)建一個(gè)恰當(dāng)?shù)摹⒕哂胸S富關(guān)鍵詞的標(biāo)題。在eBay平臺(tái)上，要使用它們?yōu)槟闾峁┑乃锌臻g（80個(gè)字符），但是對(duì)于其它電商平臺(tái)——例如亞馬遜，你可能需要遵循其建議，使用符合其方針的較短標(biāo)題，才能獲得更好的結(jié)果。

商品分類

大部分零售商把商品分類值與那些深挖其商品分類樹(shù)形結(jié)構(gòu)的顧客相關(guān)聯(lián)，但是你所選擇的電商平臺(tái)商品分類是一個(gè)有效的數(shù)據(jù)點(diǎn)。如果你正在銷售熱帶雞尾酒所使用的小紙傘，那么把你的產(chǎn)品歸到廚具或酒吧酒具類別將比歸入服飾與配件類別中更有成效。

你可以賭一把——這個(gè)電商平臺(tái)的搜索算法也會(huì)把這個(gè)因素計(jì)入其操作中，因此一定要關(guān)注你所選擇的商品分類。

搜索詞條

當(dāng)你思考SEO時(shí)，搜索詞條有可能是你想到的最流行的數(shù)據(jù)點(diǎn)。自然，你可以把搜索詞條當(dāng)作添加到你的標(biāo)題中的不可見(jiàn)關(guān)鍵詞。亞馬遜對(duì)于每個(gè)商品刊登最多提供五個(gè)可添加的搜索詞條。每個(gè)搜索詞條最多不超過(guò)50個(gè)字符，你可以使用多個(gè)詞組成一個(gè)搜索詞條。你應(yīng)該使用你的標(biāo)題中還沒(méi)有的關(guān)鍵詞。替代拼寫(xiě)和同義詞是非常好的搜索詞條，因?yàn)轭櫩涂床坏剿鼈儯虼四愕臉?biāo)題看上去并不像“塞滿了關(guān)鍵詞”。

商品屬性

許多電商平臺(tái)使用商品定義特征，來(lái)幫助顧客細(xì)化搜索結(jié)果。在eBay上，這些特征被稱作物品屬性。在亞馬遜及其它電商平臺(tái)，它們被稱作商品屬性。它們不僅非常適用于搜索細(xì)化，也能被電商平臺(tái)搜索算法用來(lái)匹配搜索查詢，以便展示更相關(guān)的結(jié)果。例如為浴室設(shè)備添加“銅”的金屬類型——當(dāng)顧客使用這個(gè)搜索詞條時(shí)，能夠幫助支持適當(dāng)?shù)钠ヅ洹Ｉ唐穼傩詾槟闾峁╇p倍的影響力，因?yàn)樗鼈冊(cè)跒g覽和搜索活動(dòng)中有助于商品細(xì)化。

詳情描述優(yōu)化

最后，你將希望確保你的商品描述是完整的、豐富的，并且?guī)в嘘P(guān)于產(chǎn)品的描述性文本。盡管你的商品描述中的內(nèi)容通常算不上SEO的一個(gè)因素，但仍然要稍微添加一些，并且作為電商平臺(tái)的另一個(gè)驗(yàn)證點(diǎn)，用來(lái)確認(rèn)在整個(gè)商品刊登中使用一致的關(guān)鍵詞。

如何獲取要添加的內(nèi)容?

現(xiàn)在，你已經(jīng)知道了需要更新哪些數(shù)據(jù)點(diǎn)，你可能會(huì)問(wèn)自己——實(shí)際內(nèi)容應(yīng)是什么？這時(shí)候，ChannelAdvisor暢路銷可行零售見(jiàn)解這樣的資源就將派上用場(chǎng)了。

通過(guò)這個(gè)工具，ChannelAdvisor暢路銷將獲取來(lái)自eBay和亞馬遜關(guān)于“如何改進(jìn)商品刊登質(zhì)量”的建議。這可幫助你從一開(kāi)始就對(duì)你的SEO產(chǎn)生明顯的效果——聚焦于電商平臺(tái)本身指明的變化非常重要。

對(duì)于eBay，ChannelAdvisor暢路銷將向你顯示：物品屬性建議，UPC建議，商品分類，建議標(biāo)題建議等。

對(duì)于亞馬遜，ChannelAdvisor暢路銷將向你展示商品刊登質(zhì)量機(jī)會(huì)，以及在哪里添加缺失的商品詳情（例如材質(zhì)或成分）的建議。

你還可以走出電商平臺(tái)本身，看到電子商務(wù)數(shù)字營(yíng)銷方面的一些建議。畢竟，誰(shuí)知道SEO會(huì)不會(huì)比谷歌表現(xiàn)更好？你可以利用谷歌關(guān)鍵詞工具或關(guān)鍵詞規(guī)劃器等產(chǎn)品來(lái)獲取關(guān)鍵詞建議。ChannelAdvisor暢路銷數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)也將追蹤更多關(guān)鍵詞并在關(guān)鍵詞生成器中凸顯這些關(guān)鍵詞，這樣它們就能被輕松添加到商品詳情中了。

對(duì)于你所添加的任何SEO內(nèi)容來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵原則就是相關(guān)性。你的內(nèi)容與搜索詞條越相關(guān)，你就更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中較高的位置。

目錄商品刊登如何影響SEO？

為電商平臺(tái)SEO創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)，一定要了解你為其優(yōu)化的電商平臺(tái)商品刊登是與其它賣家共享，還是僅供你自己使用。這將讓你了解你所做的更改是否將被看到。

在eBay平臺(tái)上，每個(gè)商品刊登由賣家全權(quán)擁有，不得分享。因此你在eBay上所做的SEO工作是直接為你自己謀福利的。由于你控制整個(gè)商品刊登，你所做的任何更改都將在商品刊登上更新。

亞馬遜這樣的電商平臺(tái)有一個(gè)SKU目錄，供賣家銷售，并且每個(gè)商品刊登與多個(gè)賣家相關(guān)聯(lián)。這意味著如果你對(duì)標(biāo)題、商品詳情或與你的商品刊登相關(guān)的其它值進(jìn)行更新，那么你有可能不會(huì)看到變更體現(xiàn)在實(shí)時(shí)商品刊登中。

即使你的更新并不一定能用在與其它賣家共享的商品刊登中，這仍然是一個(gè)很重要的投入。亞馬遜（以及其它電商平臺(tái)）傾向于把商品刊登優(yōu)先權(quán)給予鉑金級(jí)賣家或首個(gè)創(chuàng)建該商品刊登的賣家。但是，如果你不屬于其中任何一種，也不要放棄。通過(guò)努力以及一致性，你的數(shù)據(jù)能夠獲得商品刊登優(yōu)先權(quán)。具體方法為：選擇一個(gè)沒(méi)有使用你的數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)糟糕的商品刊登優(yōu)化你已加入該商品亞馬遜商品數(shù)據(jù)源的商品內(nèi)容。聯(lián)系賣家中心支持，要求他們考慮把你的數(shù)據(jù)覆蓋原始數(shù)據(jù)。對(duì)更多商品重復(fù)以上步驟（理想狀況下，對(duì)你的整個(gè)目錄重復(fù)以上步驟）。在展示一貫擁有高質(zhì)量數(shù)據(jù)并提交申請(qǐng)，要求商品刊登內(nèi)容使用你的數(shù)據(jù)之后，讓賣家中心支持團(tuán)隊(duì)為你提供一個(gè)針對(duì)你在這個(gè)商品分類中所有商品的覆蓋信息。把自身打造為內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)鍵就是所有商品都擁有格式良好、高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。在請(qǐng)求亞馬遜或其它任何電商平臺(tái)考慮讓你成為你的商品系列的主要數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)者之前，一定要展示你的這項(xiàng)實(shí)力。