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美國:青少年加大碼服裝市場擴大,營銷及配送差異化問題亟待解決

自第一夫人米歇爾?奧巴馬提出“讓我們行動起來”,號召治療兒童期肥胖癥以來,已經有六年了。據市場研究機構NPD集團周二發布的“2015年女性穿衣特別型號調查”顯示:最近3年,買加大碼尺寸衣服的13-17歲青少年人數幾乎翻倍。

美國:青少年加大碼服裝市場擴大,營銷及配送差異化問題亟待解決

雨果網從外媒近日的報道中了解到,自第一夫人米歇爾?奧巴馬提出“讓我們行動起來”,號召治療兒童期肥胖癥以來,已經有六年了。摩根士丹利(Morgan Stanley)最近一份報告顯示,過去35年中,北美中學生體育參與比例已經從25%增長到35%以上,其中女孩參與體育活動的人數翻倍。但是,新的零售業績卻得出恰恰相反的結論。

據市場研究機構NPD集團周二發布的“2015年女性穿衣特別型號調查”顯示:最近3年,買加大碼尺寸衣服的13-17歲青少年人數幾乎翻倍。

調查發現,2015年34%的美國青少年購買過加大碼服裝,2012年僅19%,2010年為16%。與此同時,購買正常青少年尺寸服裝的人數比例為73%,比去年的81%和5年前的85%下降很多。

但是,NPD的首席行業分析師Marshal Cohen指出,從正常尺寸到加大碼的改變主要來自于Z世代的孩子,他們知道自己需要什么,拒絕小尺碼。“青少年正在復興加大碼服裝市場,”他說。

確實,近幾年,人們不再為穿加大碼服裝感到羞愧。J.C. Penney引入“The Boutique”網店和實體店,專賣褲腰寬14-30碼的女士褲子。演員梅麗莎?麥卡西與家庭購物網(Home Shopping Network)合作,推出上衣1X-3X,褲腰16-24的大碼服裝網店。Curvy Studio,Target.com專門為千禧一代肥胖人設計大碼衣服。

“均碼并不能用于所有類型的衣服,也不適合所有的消費者,” Cohen說。“隨著加大碼青少年消費群體的增加,小碼和加大碼帶來的心態差異逐漸縮小,而這只是開始。解決小碼和加大碼服裝在營銷方式、配送途徑上的明顯差異問題,可以更大限度地開發特殊尺碼服裝市場的潛力。”(編譯/雨果網 楊雪平)

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