在上期分享中,小編帶大家了解了美國婚禮的開銷與旺季,新人挑選鉆戒的習慣與偏好,倍受追捧的婚禮色調(diào)與花飾,以及暗藏商機的同性戀婚嫁市場。本期,微軟必應將進一步解讀美國婚嫁市場喜聞樂見的最新潮流與趨勢。此外,還有一大波搜索引擎海外營銷的技巧奉上,為中國婚紗外貿(mào)企業(yè)及相關行業(yè)擊穿國門,實現(xiàn)精準化海外營銷提供更加有效的參考。
美國婚嫁市場還有哪些有趣的新趨勢?大家?guī)е蓡柡托【幰黄鹜驴窗蓗
趨勢一:著裝多元化,婚禮有逼格
以往的婚禮只會對伴郎、伴娘的服飾做出要求,現(xiàn)在對親友團及嘉賓的服飾也會有所要求。尤其在別出心裁的反串婚禮上,著裝的多元化使現(xiàn)在親友團在挑選服裝時所用的搜索關鍵詞變得更加寬泛,比如伴娘會搜索“黑裙子”代替“黑色伴娘裙”, 而“丈母娘連衣裙”也成為檢索次數(shù)較多的關鍵詞之一。Tips:必應海外營銷專家建議外貿(mào)婚紗企業(yè)可以使用網(wǎng)站鏈接擴展來把握住類似“黑裙子”這一搜索關鍵詞背后的需求,比如伴娘裙、伴娘連衣裙、婚禮禮服等關鍵詞。
數(shù)據(jù)來源:Microsoft internal data,2015
趨勢二:婚禮DIY,混搭成新寵很多新人為了給自己留下一個與眾不同的瞬間,選擇了DIY婚禮,自己動手制作飾品,裝點婚禮現(xiàn)場。此外,精致的甜品餐臺混搭移動餐車的新花樣也出現(xiàn)在婚禮上。DIY婚禮看似花銷少,實際上卻比直接購買裝飾品或者外包貴很多。
Tips:必應海外營銷專家建議零售商們可以在“DIY”、“手工制作”等關鍵詞上做競價排名,或在網(wǎng)站鏈接擴展中加入這些詞。此外,由于DIY婚禮往往會產(chǎn)生較高的費用,因此,零售商可以突出節(jié)省預算,或為新人提供折扣的相關信息。
趨勢三:結(jié)婚收禮就派禮物清單
以往,新人在婚禮上經(jīng)常會收到相同的禮物。隨著美國人結(jié)婚平均年齡的增長,很多新人已經(jīng)擁有了結(jié)婚所需的傳統(tǒng)家居用品。為了避免禮物重復造成的浪費,收到喜歡的新婚禮品,新人會提前在網(wǎng)上列明自己心儀的禮物清單,以便婚禮嘉賓在4到6月之間購置禮品。
Tips:必應海外營銷專家建議對于提供禮物登記的零售商來說,網(wǎng)站鏈接擴展是凸顯商家提供禮物清單服務的絕佳位置,同時要確保商品頁面設有“添加到我的禮物清單”按鈕,以吸引關注。而對于未提供禮物清單服務的零售商來說,可以通過第三方軟件提供禮物清單,比如GiftLogic(標簽設計軟件),或?qū)㈡溄印粹o、圖標都添加到一個類似于MyRegistry(提供各類禮物清單服務的在線應用)的軟件中。
趨勢四:同性戀新人旅行地大揭密
旅行結(jié)婚持續(xù)升溫,24%的美國新人選擇旅行結(jié)婚,排名前四位的最佳旅行結(jié)婚勝地依次為墨西哥、牙買加、多明尼加、夏威夷。隨著同性戀婚姻的合法化,很多同性戀新人也選擇到旅行勝地舉辦一場特別的婚禮。對于同性戀新人來說,首選的婚禮旅行勝地分別是墨西哥、塔西提島、圣馬丁和夏威夷。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,有一些新興的旅行勝地也倍受同性戀新人的青睞,比如多明尼加、圣托馬斯、庫拉索島和佛羅里達。
Tips:必應海外營銷專家建議旅游產(chǎn)業(yè)的廣告主可以在“旅游結(jié)婚”、“同性戀友人”等關鍵詞上競價,也可以在關鍵詞和廣告語中加入最佳和新興旅游地的推薦,以抓住5-7月旅行結(jié)婚這一需求旺季。?
趨勢五:來一場數(shù)字化婚禮吧!
數(shù)字化定制婚禮逐漸取代婚慶公司,很多新人通過智能設備來定制自己的婚禮。在線預約、電子日期通知、新人專屬標簽、私人app等數(shù)字化婚禮定制成為新人們簡化婚禮流程的重要方式。新人們完全可以利用婚禮策劃類app按照個人喜好進行個性化定制。
Tips:必應海外營銷專家建議婚禮類app的商家可以在廣告中擴展app應用程序各項功能的關鍵詞,滿足新人定制婚禮的不同需求,提高app的下載量。
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