雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，Instagram和YouTube上展示的妝容呈現(xiàn)出兩種截然不同的趨勢(shì)：一種是夸張的彩妝效果；另一種是素淡的裸妝面容。

卡戴珊姐妹引發(fā)了彩妝和修眉的網(wǎng)上熱潮。化妝品牌比如Anastasia Beverly Hills和NARS已推出各種彩妝用品。去年9月，金?卡戴珊與她的化妝師Mario Dedivanovic一起主辦了售價(jià)500美元的彩妝高級(jí)講習(xí)班。先是一張素顏照片出現(xiàn)在社交平臺(tái)，然后生動(dòng)再現(xiàn)了如何畫出輪廓鮮明的面部妝容。

但是之后，裸妝開始受到歡迎。韓國(guó)化妝品的影響力越來(lái)越大——從密集的護(hù)膚程序，到氣墊BB霜——受西方文化影響，網(wǎng)上消費(fèi)者開始追捧裸妝效果，希望給人一種“早上醒來(lái)就是這種氣色”的感覺。去年，德國(guó)時(shí)尚雜志The Cut上有篇關(guān)于韓國(guó)美容用品發(fā)展的文章稱：

“據(jù)韓國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，出口到美國(guó)的韓國(guó)化妝品價(jià)值總額達(dá)5200萬(wàn)美元，比前一年增長(zhǎng)60%。美國(guó)是韓國(guó)化妝品的第三大出口市場(chǎng)，緊跟中國(guó)和香港市場(chǎng)。”

美國(guó)女性不再喜歡那種很惹眼的濃妝，相反，開始追求水潤(rùn)健康膚色。她們經(jīng)常在Instagram上面展示自己使用的護(hù)膚產(chǎn)品。

2011年，韓國(guó)化妝品牌Dr. Jart開始在絲芙蘭化妝連鎖店中出售BB霜，稱這款產(chǎn)品可以遮擋面部瑕疵、修復(fù)膚色不均，同時(shí)保護(hù)皮膚免受紫外線輻射。韓國(guó)化妝品從此開始爆紅。之后，出現(xiàn)了CC霜，在修正膚色和美白方面效果更好。近來(lái)，氣墊粉餅也進(jìn)入市場(chǎng)，與BB霜和CC霜功能相似，但防曬指數(shù)超過50，而且體積小方便攜帶。

很多美國(guó)和歐洲護(hù)膚品的作用都是逐步預(yù)防皺紋和瘦臉。而韓國(guó)美容用品的效果卻是驚人的，因?yàn)樗鼈冊(cè)谏a(chǎn)過程中使用的科技較先進(jìn)，而且添加的材料成分非常廣泛。即刻見效是韓國(guó)美容產(chǎn)品的魅力之一。針對(duì)具體皮膚問題的TonyMoly或Dr. Jart面膜，敷上20分鐘，然后臉部按摩加速營(yíng)養(yǎng)吸收，臉部皮膚可很快變得光彩照人。使用蘭芝（Laneige）補(bǔ)水睡眠面膜，早上還你水潤(rùn)肌膚。

研究人員稱：“如果西方人有皮膚問題，她們會(huì)去看醫(yī)生，或找東西遮蓋起來(lái)。但是，如果一個(gè)韓國(guó)人出現(xiàn)皮膚問題，她們首先會(huì)去找一款較好的護(hù)膚品，來(lái)恢復(fù)治愈肌膚問題，因?yàn)樗齻兌米o(hù)膚用品里的成分有哪些效果。”

韓國(guó)護(hù)膚方式非常徹底，成本不高，創(chuàng)新較快，而且看起來(lái)非常有效——難怪美國(guó)人希望改變自己的護(hù)膚方式。韓國(guó)的護(hù)膚程序通常有10個(gè)步驟，或者更多，包括雙重潔面、爽膚水、潤(rùn)膚乳、精華液、具有天然海藻碘片成分的片狀面膜、蝸牛黏液、楓樹液和抗衰海星提取液。之后，化妝品對(duì)皮膚基本沒什么直接傷害了，甚至化妝品還能修復(fù)肌膚紅絲問題，確保膚色均勻美白，同時(shí)具有保濕及防紫外線功能。

2012年，Alicia Yoon和Cindy Kim創(chuàng)建了化妝品電商網(wǎng)站Peach and Lily。此后，美國(guó)美容市場(chǎng)開始進(jìn)口各種韓國(guó)護(hù)膚品，包括蝸牛霜和橡膠面具。Peach and Lily和Soko Glam，是美國(guó)市場(chǎng)有較大影響力的主流韓國(guó)化妝品賣家。去年，絲芙蘭與Peach and Lily合作，進(jìn)行韓國(guó)化妝品促銷活動(dòng)。現(xiàn)在，Peach and Lily在絲芙蘭網(wǎng)站和實(shí)體店都有了專賣區(qū)。

創(chuàng)新和改變是韓國(guó)美容產(chǎn)品一直以來(lái)的特色。今年的氣墊粉餅到了明年，可能有了完全不同的包裝方式，甚至價(jià)格更低。但是，通過使用不同種類的護(hù)膚品來(lái)保持肌膚無(wú)瑕亮澤，始終是核心內(nèi)容。在美國(guó)，各種美容潮流來(lái)而復(fù)往，只有時(shí)間能夠證明“韓國(guó)美容產(chǎn)品只是一時(shí)爆紅，還是變成了新的美容標(biāo)準(zhǔn)”。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）