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2016-04-02 09:42
雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，在高端時裝領(lǐng)域，俄羅斯的影響不容小覷——西方購物者會爭相購買俄羅斯生產(chǎn)的價值1000美元的女性長袖運動衫——但那并不意味著大多數(shù)俄羅斯人也這樣瘋狂購物。事實上，就俄羅斯大型電商Ozon來看，銷量情況并不樂觀，因為俄羅斯聯(lián)邦經(jīng)濟處于疲軟時期消費者們在開銷方面非常謹(jǐn)慎。但是，這并不能阻止網(wǎng)絡(luò)零售商把時裝看作業(yè)務(wù)增長的重頭戲。
據(jù)Ozon周三預(yù)測報告顯示，今年的銷售額增長不大。Ozon在1998年就開始引領(lǐng)俄羅斯電商發(fā)展，被稱為“俄羅斯的亞馬遜”，今年銷量情況不樂觀。它去年的目標(biāo)是銷量提高33%，達到150億盧比（約合2.22億美元）的交易額，首席執(zhí)行官Danny Perekalsky說。但銷量的增長并不是來自時裝領(lǐng)域。通貨膨脹占大約10%增長比例，而另外的增長歸功于新老用戶在寵物食品、兒童用品、體育用品、家具和園藝用品方面的大量訂單。
現(xiàn)在，Ozon并不提供任何服裝和配飾產(chǎn)品。Perekalsky本周稱，由于技術(shù)原因，Ozon將歐洲服裝品牌的發(fā)布時間延遲到去年4月；也推遲了來自中國商品（主要由阿里巴巴和京東提供）的上線，因為無法確定銷量情況。“對于歐洲的時裝產(chǎn)品，我們有較大價格優(yōu)勢。對于中國商品，如何像中國人那樣做生意，我們還需要學(xué)習(xí)很多。現(xiàn)在，還不急，” Perekalsky說。
截止到現(xiàn)在，Ozon年度銷量增長率已放緩到25%，部分歸功于Sistema集團和移動運營商MTS，另一部分原因是Ozon旗下Sapato.ru從2015年第二季度就開始出售鞋類產(chǎn)品。Perekalsky稱，總的來說第一季度的銷量增長符合預(yù)期。“平均賬單差額沒有繼續(xù)擴大。人們喜歡購買便宜的產(chǎn)品；這是一種趨勢，” Perekalsky在一次新聞發(fā)布會上說。
新倉庫，計劃在4月和7月分別建于葉卡捷琳堡和喀山，可以讓Ozon為烏拉爾和伏爾加河區(qū)域提供第二天送達服務(wù)，將對其電商發(fā)展產(chǎn)生重要推動力。Ozon還打算添加新的產(chǎn)品類別，包括酒類、藥品和成人用品。
去年6月份，Perekalsky稱，俄羅斯電商Ozon預(yù)計2015年的銷量增加30%，2016年增加40%，這樣才能在不考慮稅收、折舊、攤銷等因素下實現(xiàn)保本收益。雖然Ozon在過去兩年已經(jīng)減少50%的損失，2016年目標(biāo)是再減少25%的損失，才有可能在2017年實現(xiàn)真正的收支平衡。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
