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2016-04-01 14:32
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近期，網絡最熱新聞可能要算“集才華與美貌于一身”的網紅papi醬了。其獲1200萬融資、估值3億的消息在業界傳開，引起了廣泛熱議。身為2016年崛起的最新“網絡紅人”之一，papi醬以制作一系列的搞笑短視頻迅速擴散為現象級自媒體。其微博粉絲在半年時間內，增長至700多萬，而微信公眾號粉絲據稱更達千萬級別。每個視頻僅靠微信打賞最低達6000人民幣，邏輯思維公開表示，第一個廣告拍賣1000萬起底！網紅實力不可小覷！
國內網紅現狀
如果你對網紅的思想還停留在如下圖所示，那么說明你需要更新一下你的知識點了。
“網紅”在被稱為網紅元年的2015年已經有了本質的變化。不單指為蛇精臉主播，新一代網紅包含了知識經濟工作者中的一類人群。他們是“人類歷史上第一代不需要權威賦權，而能夠自我賦權的權威”。這些人靠知識如邏輯思維，段子如papi醬等形式在各大平臺聚集人氣，并倚靠互聯網紅利加速變現。中國網紅變現收入呈現多元化，包括廣告導流、演藝、直播打賞、代言、開淘寶店等。淘寶平臺銷售額前10有7家都是網紅開的。中國網紅一路走來賺得盆滿缽滿。
國外網紅生存現狀
比起國內網紅收入形式多樣，國外網紅的收入卻十分單一。開網店不像中國普遍，其主要收入來自廣告分成，廣告就意味著掉粉。所以死磕內容的國外網紅一般都是擅長自拍、攝錄視頻還懂粉絲運營的多面手（如圖整齊劃一的圖片風格）。
再加上競爭環境十分殘酷，即使有幾十萬粉絲的網紅，可能還掙扎在溫飽線上。“評論區滿滿當當，錢包里卻空空如也”的認知失調是普遍中等網紅的生活困境。
跨境電商的機會
龐大的網紅群體是有著更龐大的受眾群體的，每人幾十萬的高質量粉絲群，對于網紅成為經濟的負擔，而對于商家來說卻是一個不可忽略的推廣渠道。以時尚網紅舉例，這一類網紅專門為粉絲推薦穿搭和商品。做服裝的商家若是將這部分資源利用起來，服裝品類也不愁打不開市場。服裝出口行業的領軍企業其實早就嘗試過這種方式。做到極致的便是Sheinside，早期以贊助網紅服裝的方式獲得大量的流量和曝光。下圖是Sheinside官網的當前時尚網紅項目：
這種成功案例被爭相效仿，行業另一大頭Jollychic的官網同樣也有網紅合作項目（見下圖），內容無二致。
只是Jollychic進入此領域晚于Sheinside，但相同策略無法搶食資源，所以才有了Jollychic與MODE全球新品發布匯達成合作，企圖利用MODE的網紅資源優勢發力社交領域。國外網紅急需合作帶來經濟來源，而國內的品牌和商家急需拓展海外市場，這便是所謂的行業機會。得資源者得天下！
國內網紅吸金能力可見一斑，反觀我們關心的海外市場網紅卻慘淡經營，空有號召力。作為急需拓展海外市場的跨境電商該境況不可不謂機遇！
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
