【編者按】從平衡車到婚紗，再往更早的PayPal賬戶凍結清零案例上追溯，這些讓跨境電商賣家心碎的“坑”都涉及到了知識產權和專利問題。中小賣家缺乏這方面的意識和專業知識，因此也不懂如何運用法律武器去解決問題。雨果論壇NO.13邀請到了在知識產權糾紛上經驗豐富的朱健律師，分析知識產權問題該如何應對。

說到跨境電商的“坑”，知識產權問題脫不了干系，曾經不少PayPal賬戶被凍結清零就是活生生的案例，僅僅因為國外買家詢問了一句“這個貨有沒有”，而賣家發了一張圖片，就導致了幾十上百萬的資金損失。北京冠和權律師事務所的朱健律師表示，在這個案件中，很多國內賣家吃虧只是因為沒有積極應訴。如何跳出這個“坑”？朱律師在本次雨果論壇現場針對商標和知識產權問題做了相當全面的介紹。

賣家收到律師函應該積極應訴

在跨境電商尚未興起的早期，也就是傳統國際貿易時代，國外買家會采取大批量訂貨的方式完成，為了避免知識產權的風險，進口商通常都會在交易之前主動進行知識產權調查和風險防范。但是現在的跨境電商賣家以中小企業為主，甚至很多屬于個人賣家，他們往往缺乏規避知識產權風險的意識和專業知識，而面對的國外買家也具有不特定性。

另一方面，目前跨境電商的三大法律陷阱包括逃避商檢、逃稅和知識產權，之所以對知識產權的打擊力度越來越大，是因為歐美金融危機過后發展狀況不算太好，而知識產權被作為打擊的工具也使用得越來越頻繁。

在一些有“釣魚執法”之嫌的案例當中，很多賣家不明白“為什么我根本沒有銷售這個產品，網站上也沒有，但是資金還是會被凍結清零呢？”朱律師告訴大家，知識產權的侵權行為有5種，分別是：生產、使用、銷售、許諾銷售和進出口，一旦賣家說“有”還發了圖片，就使“許諾銷售”一項得以成立，任何廣告和展示的行為都會導致侵權。

這種情況下，中小企業賣家沒有積極應訴就很容易吃虧了。朱律師說：“為什么美國律師起訴的大多是網站或第三方平臺的商號，而不是賣家公司或個人名字呢？作為品牌權利人，原本直接抓到制造商的打擊是最大，但是對方只是看準你們不會應訴。不應訴不反駁，一般會被視為‘認可侵權’，法院會強制執行凍結甚至清零賬戶。但如果賣家積極應訴，清晰地表達沒有侵權，則會進入漫長的訴訟程序，對方取證的工作量很大，案件往往不了了之。”

避開知識產權的“坑”從商標注冊做起

既然知識產權在跨境電商交易中愈發受重視，賣家該如何避開這個“坑”呢？

朱律師在此次雨果論壇現場提到了三點：一是針對出口量大的產品，建議進行適當查詢，簡單評估一下知識產權風險；二是在任何宣傳材料中避免使用與國外知名商標相同的字樣；三是在收到境外海關、檢查機關或法院的法律文書后，一定要提出書面異議，并且避免在咨詢律師前在任何文本上簽字。

其實跨境出口電商經過這幾年的發展，原有的同質化、打價格戰模式都到了該轉型的時候。美國學者拉里·萊特認為：擁有市場比擁有工廠更重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統治地位的品牌。商標有分多種，集體商標需要行業認定，聯合商標可以使用在不同的產品系列，聲音商標的注冊在申請前需要使用并具有一定影響力，此外國外還有氣味商標。

知識產權具有地域性，長期來看，需要在相應國家注冊商標，才能保證自己的產品通過海關，一旦碰到投訴也有談判余地。朱律師還舉例說：“有一些跨境電商企業已經開始在國外注冊商標了，并且搶注域名和商標的獲利還不錯，但其實這件事老外做得比我們好。中國現在商標申請量在全世界是排名第一的，但是這些申請中大約有15%都被老外搶注了。之前海信的商標被西門子在德國搶注，最后還是政府出面才勉強賣出。從這個例子可以看出，搶注商標第一是為了獲利，第二也是為了防止競爭對手進入某個特定的領域。”據了解，注冊國外商標的費用并不是很高，知識產權的“坑”可以選擇繞過，也可以進一步把它填平。（整理/雨果網  黃婧）