免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2016-03-24 18:38
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
雨果網(wǎng)獲悉，上個月宣布剛完成A輪融資的豌豆公主在前天上線的3.0版本中，也正式開啟了社區(qū)之路——“公主說”。據(jù)介紹，成立半年以來，目前豌豆公主的日活用戶已近30萬，每日成交量最高峰突破10000單。
逆向閉環(huán)打造，從一開始就是電商
在“公主說”正式上線之前，豌豆公主已經(jīng)有了一批聚集了核心用戶的微信群，“在這些群里，一部分用戶24小時都很活躍，他們在群里充當(dāng)小管家的角色”，豌豆公主負責(zé)用戶運營的同事告訴雨果網(wǎng)。在這些群里，定期會有用戶主動出來做直播，給其他用戶分享一些豌豆公主產(chǎn)品的使用方法，或是用戶之間互相種草。從社區(qū)到電商，小紅書曾花了一年時間去做社區(qū)。從最開始通過海外購物場景的切入抓住了一批高質(zhì)量和對生活品質(zhì)有追求的核心種子用戶，到通過電商提供方式，讓用戶可以直接買到，小紅書打造了一個閉環(huán)。
從電商切入社區(qū)，豌豆公主走的另一條截然相反的路。而在“公主說”的社區(qū)里，用戶們也不僅僅只是分享購物的心得體驗。作為專注深耕日本市場的海淘電商，豌豆公主想打造的是關(guān)于日本全方位的社區(qū)，給一群資深的對日式生活熱愛的用戶一個自由的分享之地。
目前，“公主說”里，每個用戶每天只有20個邀請名額，之所以做這樣的限定，也是為了保證社區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，一旦開放，UGC將會每天以幾何倍的速度增長。豌豆公主的產(chǎn)品負責(zé)人表示在不久之后，也不排除在社區(qū)中加入直播的模式。
“把日本買回來”也是一種生活方式
在豌豆公主的用戶中，70%是女性用戶，其中以25—30歲的女性居多。85后早已成為購買主力，并對于什么值得買、怎么買、在哪兒買越來越有心得。
豌豆公主的定位是“日本優(yōu)品一站購”，從“買買買”到“垂直社區(qū)”，豌豆公主希望首先解決的是信息不對稱的問題。除了用戶之間的互相推薦和點評，日本最新時尚雜志也會在豌豆公主上同步更新，在這些雜志上，用戶可以隨時了解掌握日本最潮最前沿的好物。
“這是一份來自日本的禮物”是豌豆公主送給每位用戶的第一句見面問候，而事實上，在豌豆公主的用戶群里，一切的發(fā)生并沒有那么風(fēng)輕云淡。當(dāng)用戶們高喊著要“把日本買回來”，就證明了無論是從社區(qū)到電商，還是從電商到社區(qū)，豌豆公主的商業(yè)模式顯然更為清楚。
