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2016-03-23 09:21
臨近四月，跨境電商再次進入風口。3月22日，沃爾瑪宣布在其App上推出覆蓋全國范圍的跨境電商服務“全球e購”，由此加入零售企業全球購隊伍。
在過去一年，傳統零售企業幾乎集體進軍跨境電商領域，形成強大的零售跨境軍團，與天貓、京東、蜜芽等電商軍團形成勢均力敵的局面。
具備全球采購優勢的沃爾瑪此時入市，正值新的跨境電商進口稅收政策即將落定，低門檻跨境電商的政策紅利即將結束。這對新進入者是福是禍，尚難定論。
自有商品低成本入市
盡管沃爾瑪在去年5月已經推出App，陸續在深圳、廣州和東莞推出O2O服務，但是沃爾瑪仍然覺得O2O戰略并不徹底。
“沃爾瑪中國致力于做一家真正的O2O零售商，可向所有中國消費者提供線上下單、線下配送、門店自提等靈活業務，此次通過全球易購業務實現了。” 沃爾瑪大賣場電子商務高級總監博駿賢在接受21世紀經濟報道記者采訪時說，“沃爾瑪在全球有分布在27個國家的采購團隊，他們都可以支撐中國的全球易購業務。”
目前，沃爾瑪App的下載量達50多萬，但基本上都集中在廣州、深圳和東莞，根據沃爾瑪中國規劃，今年，其線上業務將快速向全國拓展。
據博駿賢介紹，目前已經有200多種商品在沃爾瑪全球易購平臺上線，預計到2016年年底將增至500種，所有商品皆由沃爾瑪自采自營，其中50%為沃爾瑪從生產商直接采購。
由于擁有全球零售資源和大量供應商資源，沃爾瑪可以大幅降低其跨境商品的采購成本。沃爾瑪在全球有數千家門店，進入中國的全球易購渠道，意味著有機會進入沃爾瑪全球門店渠道。
此外，沃爾瑪眾多的海外自有品牌將順利通過全球易購渠道進入中國。在沃爾瑪全球易購平臺上，記者發現沃爾瑪旗下的英國自產自銷連鎖超市Asda的多個品類產品；沃爾瑪收購的日本食品品牌連鎖超市Seiyu的產品；沃爾瑪美國自有保健品“SpringValley”。
以Asda和Seiyu為例，兩家品牌皆主營食品，自己生產，自建同品牌連鎖超市售賣。但近兩年，這兩家企業在本土市場經營困難，其中Asda在去年開始，業績一直處于加入沃爾瑪以來歷史最低谷。
沃爾瑪內部人士認為，像Asda和Seiyu提供的以生鮮、食品為主的產品，通過一般進口方式很難進入中國，單品類多、單價低，一般進口成本高、利潤低；只有Asda高端鮮奶這樣高利潤商品可通過一般貿易進口進入沃爾瑪實體店。如今，通過跨境電商業務渠道，沃爾瑪可以把這些品類眾多、低單價商品以低成本引入中國市場。
“沃爾瑪在App上推出的跨境電商服務是實體店的有益補充和延伸。” 沃爾瑪中國總裁兼首席執行官柯俊賢(Sean Clarke)對記者表示，全球易購跨境電商平臺將成為中國消費者對海外商品喜好的重要數據基礎。未來，通過選擇該平臺上受歡迎的商品再通過一般貿易進入實體店銷售，可大幅提高海外商品進口銷售成功率。
新政或將提高交易成本
除了沃爾瑪，麥德龍在其電商平臺也引入了大量歐洲進口商品，而步步高云猴全球購董事長王填更是聯合了全國十多個零售商一起組建全球采購聯盟，期望由此增強全球采購議價能力。
降低商品成本、增強供應鏈資源已經成為各大跨境電商自營平臺的核心競爭力。但相對于消費者，交易成本成為各大商家最不可控因素。
21世紀經濟報道記者獲悉，根據商務部辦公廳《關于下達2014年流通行業標準項目計劃的通知》(商辦流通函[2014]191號)有關要求，商業科技質量中心組織起草了《跨境電子商務服務規范》和《移動電子商務服務規范》，現公開征求意見，意見反饋截止日期為2016年5月31日。
其中，在《跨境商品電子商務經營服務規范》中，對于跨境商品在線銷售商經營服務管理、跨境商品平臺服務商經營服務管理、跨境商品電子商務數據資產管理等均做出相關規范要求。市場普遍預計，這些針對跨境電商經營平臺商家出臺的管理政策，將可能提升平臺的運營成本和交易成本。
“尤其是涉及商品溯源體系的建設，將大大提高跨境電商商品入境門檻。”一位零售業內人士認為，“比如提供商品原產地證明、標準，供應商資料等。”
這是繼即將落地的跨境電商進口商品稅收新政后，又一提高跨境電商進口業務門檻、規范市場秩序的手段。
據深圳海關人士此前透露，跨境電商進口商品稅收政策將在本月公布，并可能在4月初開始實施。
天貓國際總經理劉鵬曾預計，跨境電商零售進口新政將不再按行郵稅計稅，稅額50元以內免征的優惠也將隨之取消；個人單筆交易限額2000元，個人年度交易限額2萬元，限額內交易免征關稅，進口環節的增值稅和消費稅減免30%征收；超出限額的部分，按一般貿易方式征稅。
如果跨境電商稅收新政落地預計跨境電商稅負成本將增加20%至30%，而這些稅負成本都將轉化為商品交易成本，由消費者承擔。
對此博駿賢表示，沃爾瑪無意在行業新政風口踩點入場，但也密切關注政策變化，調整業務操作模式，在政策要求范圍內做好完稅工作。
“現在還很難以估計未來具體政策對業務的影響，但我想，這個業務和市場越來越成熟，我們有能力適應這個市場的變化。”博駿賢說。
京東方面則表示，面對稅收新政，京東全球購將繼續發揮“自營+平臺”雙輪驅動的業務模式優勢，加強與合作伙伴的戰略布局，充分整合國內外供應鏈資源，同時將建立內容營銷生態，延伸全渠道零售觸角。
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