物品屬性（Item specifics）是listing中最難完成的部分，是令許多賣家頭疼的問題，需要花費最多時間，而且幾乎每個產品的物品屬性都不一樣，經常在各個listing中也不同。雖然eBay有批量編輯工具，但當每個listing的物品屬性都不一樣時，該工具就沒什么用處了，所以你應該完成哪些物品屬性，應該投入多少的時間呢？

雨果網從外媒近日報道中了解到，盡管一些物品屬性類別不同，而且會隨著時間改變，但它比其他細節更重要。對許多類別產品來說，有這5類物品屬性最重要：基本物品屬性、滿足要求的物品屬性、可選物品屬性、不顯眼的物品屬性和個性化物品屬性。

以男士正裝為例，在刊登產品到新分類下時，你應該確認下哪些物品屬性是基本的。刊登類似產品到同一個分類中確實很簡單，因為你只需要檢查一次，就可以繼續完成listing。

1、基本物品屬性

買家會優先瀏覽基本物品屬性，電腦和移動設備視圖不同，不管瀏覽哪個平臺的產品，買家都會看物品屬性。

在移動設備上看正裝，當你瀏覽襯衫時，你也可以看到物品屬性選擇有：衣領、顏色、袖子、物品狀況（Item Condition，嚴格來說它不能算是物品屬性，但的確很重要。）

如果你不完成這些基本物品屬性，這對你和買家都是一種損失。重要的是，如果買家將搜索范圍縮小到“領口大小”，而你的襯衫沒有這一物品屬性，那么你的listing就會被排除在搜索結果之外，買家不可能看到。

Search Recall就是eBay挑出一些符合搜索標準的listing的功能，接著eBay上能下單的只有Best Match的listing或買家分類排序的listing。如果你的listing沒有在recall里，即使你的標題、圖片和描述再好，也永遠不會在Best Match上顯示，買家根本不會看到你的listing。

2、滿足要求的物品屬性

在電腦視圖上，eBay展示更多物品屬性，這些屬性叫做滿足要求的物品屬性。除了移動設備上看到衣領、顏色、袖子和物品狀況外，在電腦視圖上你還可以看到材料和品牌。

每個賣家都應該完成品牌這一物品屬性，這是個重要的產品識別碼。同時在移動設備上，它沒那么重要，但如果你想做off-eBay SEO 或是讓產品出現在像Google這樣的搜索引擎上時，它就很重要了。Google很喜歡結構數據，因此在物品屬性中指明品牌名會更好。。

3、可選物品屬性

相較于基本物品屬性和滿足需要的物品屬性，坦白來說可選物品屬性沒那么重要。

就搜索襯衫來說，款式、長度、風格和舒適度，買家可能用這些來縮小搜索結果范圍，在電腦上，我必須單擊“See  All”按鈕，這種情況下會出彈出彈窗。

4、不顯眼的物品屬性

如果有任何可以忽略的物品屬性的話，那就非不顯眼的物品屬性莫屬了。這些屬性是在PC上才能看到的，買家需要單擊“See All”按鈕，雖然移動設備視圖上只要點擊“Show More”按鈕就可以了。

對襯衫來說，不顯眼的物品屬性就是服裝護理和商品包裝方式。

5、個性化物品屬性

創建自己的物品屬性是有可能的。例如，當銷售產品到其他國家時，顯示產品原產地是必要的，因此你就創建個個性化物品屬性來展示信息。買家并不會用個性化物品屬性來縮小搜索范圍，但它們會在“View Item”頁面同不顯眼的物品屬性一同展示。

完成物品屬性，你需要投入多少？

想象中，你會完成所有的物品屬性，因為它們會展示在eBay “View Item”頁面上，方便買家確認這確實是他們想要的產品。

但其實現實是，你的目標僅是完成基本物品屬性和品牌，而且產品很可能被消費者發現并購買。時刻銘記，當消費者搜索得很細時，那你的產品可能不會出現在recall里，也不會出現在Best Match（或是任何排序方式）的結果頁上。

有些賣家只選擇完成強制性要求的物品屬性，但他們仍然賣出了產品。

物品屬性錯了？

同樣注意了，你完成了物品屬性不代表一定能被買家搜到，但你的價值就不僅僅只是在eBay上展示。

例如，賣家的卷袖（contrasting cuffs）襯衫listing，如果刊登的listing中顏色為灰/紅，那么在搜索灰色、黑色、白色或海軍色時，就不會顯示在結果頁上。你必須從eBay上提供的選項上選擇（選擇灰色而不是炭灰，選擇紅色而不是梅紅色），然后在自定義項添加一個“Exact Colour”屬性。

如果你選了錯誤的物品屬性，eBay將不會顯示出來，但你的產品將被分類到“Unspecified”上，雖然賣家很少會選擇此類。

eBay上哪些物品屬性是重要的，哪些是忽略的？

這主要取決于你的產品，以及買家是否為了縮短產品范圍而搜索得非常詳細。

還要看你如何權衡投入與回報。如果你發現你能接受較少物品屬性所帶來的平均銷售價格（Average Selling Price）和售罄率（Sell Through Rate）的話，那你就不必完成全部；如果你花了很多時間，但平均售價和售罄率還很低的話，你就需要在物品屬性上下一點功夫了。（編譯/雨果網 方小玲）