市場調研機構Technavio最近發布了美國護發市場的研究報告,分析了2016年至2020年影響美國護發市場興衰的幾個主要趨勢。
雨果網從外媒近日報道中了解到,預計到2020年,美國護發市場規模將達120億美元。美國護發產品消費模式不斷發生變化,隨著美國年輕的消費者越來越有時尚意識,他們護發產品消費不斷增加。
該調研機構化妝品和化妝用具分析師Brijesh Kumar Choubey說:“組織零售的增加促進了護發市場的增長。零售商店產品和品牌范圍廣也鼓勵終端用戶使用不同的產品。”
根據Technavio分析師表示,影響美國護發市場有這六大趨勢:
消費者期望改變
近年來,護發產品變得越來越重要,特別是染色和頭發定型產品。消費者想要體現個性化,擁有獨特的發型,讓他們從人群中凸顯出來。消費者也希望在家里通過使用護發產品之后,效果和美發沙龍做出的類似。
消費者期望的變化導致許多技術的進步和新產品的推出,如德國漢高的Schwarzkopf Professional Essensity、寶潔Clairol Natural Instincts和歐萊雅的L'Oréal Paris Prodigy,這些因素預計將促進美國護發市場的增長。
天然成分的使用
現在消費者更偏好添加了天然成分的護發產品,這促進了植物染發劑的增長。植物染發劑不含香精,與合成染發劑相比,對頭發和頭皮的傷害較小。含天然成分的護發產品預計將來會推動護發產品市場的增長,美國引進的天然染發劑主要包括:漢高的Schwarzkopf Professional Essensity、保潔的Clairol Natural Instincts和歐萊雅的L'Oréal Paris Prodigy。
電商零售和社交媒體營銷
在網購時代,護發產品營銷人員在電商零售商的幫助下,能在網上出售產品。他們通過第三方網站或自己建立的網購網站,給消費者提供不同價位的產品。
Facebook、Twitter、Google+和YouTube等社交媒體是強大的產品推廣平臺。一些成功的社交媒體宣傳活動有:寶潔的“Tressed Out”,漢高的“Hairy Facts Contest”和“Schwarzkopf Search for Australia's Most Beautiful Hair”。
引進增值的產品
美國護發產品市場主要由洗發水主導。供應商已經開始宣傳多洗頭的好處,而且成功地讓了消費者使用洗發水的頻率增加。2014年,寶潔對其海飛絲去屑洗發水就不同發質和頭皮的消費者進行了測試,獲得了良好的測試結果。該公司目前大力宣傳海飛絲保護頭皮和增加毛發的作用。
染發產品市場3D染發流行
3D技術是21世紀最佳發明,多個行業都有涉及該項技術,而染發產品市場例外。3D染色服務發色呈現3D效果,更有層次感。目前市場上有的3D染發劑有:寶潔的Clairol 3DColor、Wella Professionals Illumina Color和歐萊雅的L'Oréal Paris Féria。
供應商與沙龍合作
除了在自家使用護發產品外,消費者也會利用沙龍的護發服務。現在,護發產品營銷人員針對專業美發沙龍,對終端用戶進行調查,護發品公司也會創建自己的專業美發沙龍,其中最流行的沙龍包括歐萊雅的L'Oréal Paris Professional、漢高的Schwarzkopf Professional Salon和寶潔的Wella Professionals Salon。
報告涉及的護發產品市場供應商主要有:歐萊雅、寶潔、聯合利華、漢高和花王。(編譯/雨果網 方小玲)
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