3月2日，在全球500家商家溝通會上，天貓國際總經理劉鵬宣布今年阿里大進口戰略將會全面升級，天貓國際會通過“拓展大貿、品牌共建、發展分銷、官網同購”，試著推行全球直供、海外直營、全渠道分銷等全球供應鏈方式。

繼續拉動消費升級，引導境外消費回流

最新官方數據顯示，中國2015年出境旅游人數和購買力已連續三年居世界第一出境游人次首次突破1.2億，同比上升16%，出境消費上升1.1萬億元。這意味著，盡管中國出境游人次一直上升，但出境購物增幅放緩，出現回流趨勢。

中國跨境電商的蓬勃發展是其主要原因，因為天貓國際、蘇寧海外購等跨境業務的迅猛發展，讓越來越多的中國人無需出境，即可方便快捷地買到海外商品，而且價格不貴。

阿里巴巴集團2016財年第三季度披露，天貓國際年成交同比增長179%，全年引進了53個熱門進口國、2000多個品類、5400個海外品牌，其中八成海外品牌是第一次進入中國市場。這正在有效改變目前中國進口不斷上揚、全球商家希望進入中國市場兩大剛需的“供求差”。

賦能全球商家，雙進口通路深耕中國市場

在阿里巴巴集團大進口戰略下，天貓國際在2016年會堅持在跨境進口模式下，繼續摸索跨境O2O、官網同購等創新模式，引進全球超市、百貨、垂直平臺多零售業態。

天貓國際與天貓聯手開始探索在一般進口模式下，通過全球直供、海外直營、全渠道分銷體系建設等，與全球商家的戰略合作升級，致力于打造全球供應鏈體系。通過跨境進口、一般進口的雙通路下，基于阿里生態體系，在交易、支付、物流、倉儲、運營、品牌建設上，為全球商家提供全鏈路商家賦能服務，以多創新模式幫助全球商家，尤其中小商家在中國市場軟著陸，直到讓全球商家逐漸具備在阿里平臺實現完全品牌自營的能力。全面賦能包括天貓國際已引進的全球商家在內，可以更靈活、多通路深耕中國市場。

全球最大流通集團之一的麥德龍中國區電商總經理陶源公開表示，自從2015年9月與阿里巴巴簽署戰略合作，麥德龍通過天貓國際，雙11當天進口牛奶銷量相當于線下渠道半年多的銷量，其中單日200多萬升德國原裝奶也創下了跨境進口新紀錄，跟阿里的合作成功加速促成了麥德龍在中國市場全面數字化轉型。

陶源說：“基于天貓國際的跨境合作，麥德龍跟阿里巴巴將在2016年摸索進一步深入推進天貓超市、全渠道打通、雙進口通路分銷體系等合作項目，引進更多優勢品類，未來甚至可以與阿里巴巴一同將中國市場的成功模式復制到全球。”

賦能全球中小商家進入中國

世界各國本土特色中小品牌以及受時令限制的生鮮特產，一般很難通過規模化經營持續進入中國市場。

2015年，阿里巴巴集團啟動國家館項目，與歐美日韓的13個熱門進口國和上百個各國行業協會一起摸索如何有效引進各國特色產品以及中小企業。在此基礎上，2016年，天貓國際將聯手聚劃算、天貓超市、淘寶以及支撐阿里零售平臺下的物流、支付體系、大數據，以全球原產地直供（不排除用包銷直采）等方式幫助包括全球商家尤其海外中小企業進入中國市場，同時更好服務中國消費者，滿足越來越多樣的進口消費需求。

如今阿里巴巴零售平臺活躍用戶有4.07億， 2015年成交總額已達到中國社會零售總額的11.7%，阿里巴巴大進口戰略基于整個阿里巴巴整個生態體系，完全有能力全面推進“中國消費升級新引擎，全球商家中國運營基地”，實現“讓天下沒有難做的生意”。

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