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2016-03-01 11:22
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2月29日21點，國內知名跨境母嬰電商蜜芽宣布，聯合300余家國際品牌啟動“301瘋搶節”；就在此前一周，蜜芽還對外宣布戰略投資兒童室內游樂品牌悠游堂，牽手美中宜和醫療機構。業內人士分析指出，從蜜芽一系列舉動可以看出，在二孩浪潮之下，母嬰產業已經迎來了新一波藍海，以蜜芽為代表的母嬰電商也開始著手布局嬰童產業全生態。
蜜芽如今已經在中國母嬰人群中具有極高的知名度，“蜜芽兔”備受鐘愛。
瘋搶節開鑼，母嬰電商再迎政策紅利
據易觀智庫預測，從2016年開始的隨后三年，中國母嬰行業交易規模年均增長率將維持在15%左右，至2018年，交易額將達到3.1萬億元人民幣。
而在昨晚啟動的“蜜芽301瘋搶節”則從側面印證了該預測。據悉，蜜芽的“瘋搶節”共聯合300多家國際品牌一起發力，拿出100萬份育兒神器，供消費者免費領取。而促銷范圍則包括奶粉、紙尿褲、輔食和喂養用品等母嬰類商品，同時還設置了美食、洋裝、保健品、喂養用品等14個不同的分會場。
事實上，蜜芽于2014年3月才正式上線，用短短2年的時間迅速完成四輪融資——2015年9月，完成1.5億美金D輪融資，并躍居成為獨角獸俱樂部的一員。
投資悠游堂，從賣產品到賣服務
作為國內垂直母嬰電商領跑者的蜜芽，并不滿足已經取得的成績。日前，蜜芽CEO劉楠又宣布戰略投資家庭親子娛樂品牌悠游堂。悠游堂成立于2010年，目前在全國擁有超過200家門店，2013年全國游樂店入園達550萬人次。此次引入蜜芽的戰略投資，悠游堂CEO陳笑凡表示，2016年線上線下是以融合為趨勢的，蜜芽和悠游堂擁有高重合度和客戶群體，兩家分別覆蓋用戶的零售消費和體驗消費，蜜芽的投資將有助于悠游堂在會員體系和運營等多方面的互聯網化。
聯手婦兒醫院：從線上流量到線下入口
除了悠游堂，蜜芽亦同時宣布與美中宜和婦兒醫院達成戰略合作。蜜芽將全面進駐美中宜和醫療機構，在其旗下所有的婦兒醫院內開設跨境母嬰店。而美中宜和方面則將在蜜芽銷售旗下的孕產、疫苗、體檢等多項醫療產品，借力實現其電商化的第一步。
易觀國際分析師劉旭巍認為，美中和蜜芽之所以順利達成戰略合作，除了業務和場景的互補，與雙方都致力于服務中高端家庭的背景密不可分。婦兒醫院可謂是母嬰生態中的入口級資源。在移動互聯網時代，線上的購買可以更加順暢地與線下的體驗及客流相結合。
其實，蜜芽與線下機構的合作早已開始，2015年，蜜芽與國內著名的早教機構紅黃藍成立合資公司，在三亞天域度假酒店開設實體店這一系列生態布局，蜜芽已不將自己局限在垂直電商的領域之內，而是有布局嬰童產業全生態的戰略意圖。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
