新的跨境電商進(jìn)口新稅率政策，很可能在今年4月8日執(zhí)行。此前，國家各部委已經(jīng)到天貓國際等多家跨境電商平臺調(diào)研。業(yè)內(nèi)的共識是，跨境電商治理模式趨于規(guī)范，行業(yè)迎來洗牌。(點(diǎn)擊進(jìn)入>>跨境稅改的“前世今生”專題)

天貓國際總經(jīng)理劉鵬（花名奧文）接受《天下網(wǎng)商》采訪時表示，低門檻跨境電商的政策紅利即將結(jié)束，平臺型跨境電商在抵御政策波動風(fēng)險方面具備顯著優(yōu)勢，全球品牌直供時代會真正到來。

政策解讀：對誰利好？對誰不利？

對于即將出臺的新稅率政策，坊間已流傳諸多版本。對于目前廣為流傳的一個版本，天貓國際結(jié)合其實(shí)際業(yè)務(wù)，做了如下分析：

1、稅率變化

原來：行郵稅率，不繳納增值稅和消費(fèi)稅，美妝、個護(hù)等為50%，電器、服裝、手表等為20%，其余多為10%。

變化后：1）保稅和集貨關(guān)稅稅率暫設(shè)為零，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征額，暫按法律應(yīng)納稅額的70%；2）直郵部分仍按行郵稅每單應(yīng)納稅額50元內(nèi)的免稅，行郵稅預(yù)計調(diào)整為3檔：進(jìn)口關(guān)稅為0的商品，行郵稅15%；有消費(fèi)稅的商品，行郵稅60%；其余商品都是30%。

影響：

對平臺品類豐富度和拉開價格區(qū)間是利好；

對2000元以下且原來行郵稅超50元的商品，如中型電器、250元以上服裝、高單價化妝品是利好；

對原來行郵稅低于50元的食品、保健品、奶粉紙尿褲、100元以下個護(hù)等商品價格有較大影響；

對其它原有大貿(mào)優(yōu)勢商品影響不大；

海關(guān)增加對灰關(guān)部門打擊力度，30%稅率有非常大的漲幅

天貓國際策略：進(jìn)一步細(xì)化各品類成本結(jié)構(gòu)，確定新的供應(yīng)鏈方案引導(dǎo)，并調(diào)整品類規(guī)劃；加大電器、高單價化妝品等商品的招商力度。

2、免征額取消&個人購買額封頂

原來：行郵稅50元以下免征；每筆不能超過1000元，不可分割商品可單獨(dú)報關(guān)。因此大部分保稅業(yè)務(wù)可以避稅和免稅。

變化后：進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征額，保稅和集貨業(yè)務(wù)單單征稅。單次交易限值2000元，個人年度交易限值2萬元，超過部分按一般貿(mào)易納稅。

影響：

低單價商品成本上升；

合單可能性加大，單個訂單件數(shù)增加，筆單價上升。

3、商檢政策

原來：走備案制度。

變化后：2000元以內(nèi)交易的不適用進(jìn)口許可證、通關(guān)單等管理。規(guī)避了商檢按一般貿(mào)易政策辦理的風(fēng)險。

天貓國際策略：需進(jìn)一步明確商檢政策，擴(kuò)大商品清單列表。

真正整合全球供應(yīng)鏈的時代到了

“跨境電商真正要整合全球供應(yīng)鏈的時代到了。”劉鵬告訴《天下網(wǎng)商》。他說，過去的政策洼地時代，做跨境電商沒有門檻，大大小小的跨境電商很多。尚無規(guī)范治理手段和利益平衡機(jī)制的情況下，跨境電商也對一般貿(mào)易造成了一定沖擊。

新稅率政策若實(shí)施，標(biāo)志著低門檻跨境電商的政策紅利時代結(jié)束，進(jìn)入了全球品牌高地時代。政策的調(diào)整會增加那些低門檻跨境電商的成本，跨境電商如果繼續(xù)通過代購、國外零售店掃貨等方式籌備貨源，成本將高企。

預(yù)計政策執(zhí)行前，多家電商會消化現(xiàn)有庫存，尤其保稅備貨、謹(jǐn)慎進(jìn)貨；政策執(zhí)行后，預(yù)計原來行郵稅低于50元的食品、保健品、奶粉紙尿褲、100元以下個護(hù)等貨品零售價會上升。

而中國這個巨大的消費(fèi)市場對于全球品牌的吸引力，不會因?yàn)樾露惵收邔?shí)施降低。在全球品牌直供模式下，它們會與跨境電商平臺緊密合作。即使對于原來行郵稅低于50元的食品、保健品、奶粉紙尿褲、100元以下個護(hù)等商品，也可以在供應(yīng)鏈上做價格體系的調(diào)整，更好地消化增加的成本。由此，消費(fèi)者能夠在更穩(wěn)定、更可靠的跨境電商平臺，以合理的價格買到品牌直供的正品。

另外，如前述分析，對2000元以下且原來行郵稅超50元的商品，如中型電器、250元以上服裝、高單價化妝品等商品，新稅率政策是利好，也會給消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠。

從政策調(diào)整方向看，國家對跨境進(jìn)口依然有非常大的扶持力度。例如，保稅和集貨關(guān)稅稅率暫設(shè)為零，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征額，暫按法律應(yīng)納稅額的70%。劉鵬相信，國家還會出臺和實(shí)施更多支持跨境電商的配套政策。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，跨境電商進(jìn)口新稅率政策，是對2016年1月6日國務(wù)院常務(wù)會議決議的落實(shí)。李克強(qiáng)總理在這次會議上表示：“跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)不是政策洼地，而是制度高地。試驗(yàn)的核心，是監(jiān)管模式的創(chuàng)新和發(fā)展模式的創(chuàng)新。”

自營采購模式會受到較大沖擊

此次政策調(diào)整，沖擊最大的就是保稅備貨模式。這一模式在自營跨境電商中占比較高。

目前，中國跨境進(jìn)口電商多是自營采購，如網(wǎng)易考拉、京東全球購、蜜芽、聚美優(yōu)品等。出于成本考慮，很多跨境進(jìn)口電商平臺，尤其是自營采購平臺，主要采購集中在可免稅區(qū)間的商品。比如行郵稅率最低的食品，100元以下的化妝品等。這導(dǎo)致更有品質(zhì)、有消費(fèi)剛需的高客單價品牌、品類難以進(jìn)入國內(nèi)市場。這也與國家希望通過跨境進(jìn)口電商模式有效刺激引導(dǎo)消費(fèi)升級、拉動境外消費(fèi)回流的初衷相背離。

新稅率政策下，很多自營跨境電商由于體量小、品牌和品類單一，抵御政策波動帶來風(fēng)險的能力弱。例如，花王紙尿褲這樣低單價的標(biāo)類貨品，在自營跨境電商貨品結(jié)構(gòu)中常常占一半以上比重，這類產(chǎn)品在政策調(diào)整后成本不可避免地會上升。

而對于承接品牌多、貨品豐富的天貓國際，這方面影響較小，劉鵬表示，新政策對平臺品類豐富度和拉開價格區(qū)間是利好，消費(fèi)者也能從諸多選擇中以合適的價格買到喜歡的貨品。對于商家而言，天貓國際已成為海外品牌進(jìn)入中國市場綜合運(yùn)營成本最低的平臺。天貓國際巨大的流量可以帶來更多的銷售，使邊際成本下降，使優(yōu)化供應(yīng)鏈成為可能。例如，花王直接在天貓國際開設(shè)了旗艦店，可以根據(jù)自身銷售策略和政策波動，主動地適應(yīng)政策變化。天貓國際作為平臺方也會跟海外品牌、商家一起優(yōu)化降低綜合運(yùn)營成本。

此外，天貓國際在和菜鳥物流一起建設(shè)海外倉，打造多種跨境物流服務(wù)方式。商家可以根據(jù)貨品情況和銷售策略來選取物流方案，更好地適應(yīng)新稅率政策實(shí)施帶來的變化。

品牌直供，天貓國際走在了前面

新稅率政策開啟了全球品牌高地時代，全球品牌直供對所有跨境電商而言都是非常重要的議題。劉鵬告訴《天下網(wǎng)商》，天貓國際在這個方面已走在前面。

目前，全球許多主要的零售品牌和流行品牌都進(jìn)駐了天貓國際，平臺上70～80%的品牌是全球直供。這些海外品牌也把主要的銷售渠道和品牌建設(shè)功能都放到了天貓國際。

2014年，天貓國際即推出支付單、物流單、訂單三單合一系統(tǒng)，與政府緊密合作。三單征稅體系與新稅率政策實(shí)施可以更好地銜接。

2015年，天貓國際醞釀平臺升級，為商家拓展進(jìn)口方式。劉鵬告訴《天下網(wǎng)商》，跨境電商貿(mào)易只是進(jìn)口貿(mào)易的一個方式，進(jìn)口還有傳統(tǒng)的B2B2C一般貿(mào)易（大貿(mào)），這是天貓國際想為商家開拓的市場。此外，由于天貓國際與全球品牌直接合作，可以跟品牌做很好的溝通，幫助品牌在線上的淘系店鋪、線下1688.com等渠道進(jìn)行分銷。因此，2016年天貓國際平臺會進(jìn)一步推進(jìn)平臺升級，為商家拓展跨境零售、大貿(mào)、分銷等全方面的進(jìn)口形態(tài)。

而天貓國際基于豐富信息的達(dá)人體系、內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，可以幫助商家展開社區(qū)運(yùn)營、內(nèi)容導(dǎo)購，充分利用內(nèi)部資源和第三方力量，去連接消費(fèi)者。

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