繼當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之后，聚美優(yōu)品在2月17日也對(duì)外宣布私有化計(jì)劃。聚美董事會(huì)收到來(lái)自聚美優(yōu)品CEO陳歐、紅杉資本等遞交的私有化申請(qǐng)，準(zhǔn)備以每ADS 7美元的價(jià)格進(jìn)行私有化。以跌破眼鏡的價(jià)格回購(gòu)，令電商圈一片愕然。但，萬(wàn)事皆有因果，量變長(zhǎng)期積累導(dǎo)致今天的質(zhì)變，聚美優(yōu)品私有化是一場(chǎng)有預(yù)兆的運(yùn)動(dòng)。

聚美優(yōu)品隸屬于北京創(chuàng)銳文化傳媒有限公司，2010年3月由海歸學(xué)子陳歐、戴雨森、劉輝創(chuàng)立。聚美優(yōu)品的高管團(tuán)隊(duì)中，創(chuàng)始人陳歐、聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森、首席戰(zhàn)略官高孟、首席財(cái)務(wù)官鄭云生均畢業(yè)于美國(guó)斯坦福大學(xué)，并于在校期間相識(shí)。2006年01月31日，jumei.com域名由陳歐本人注冊(cè)，但公司最先啟用的名稱為團(tuán)美網(wǎng)，2010年9月，啟用聚美優(yōu)品新名，2014年3月27日商標(biāo)初審確定。2014年5月登陸美國(guó)紐約證券交易所掛牌上市。自2014年第三季度開(kāi)始向跨境電商轉(zhuǎn)型。

2014年8-12月，聚美優(yōu)品股價(jià)一瀉千里，隨即又經(jīng)歷了造假和起訴風(fēng)波，股價(jià)從最頂峰時(shí)的接近 40 美元下滑到不足 13 美元，負(fù)面新聞重重壓身。陳歐本人親發(fā)微博回應(yīng)，該年下半年，把重點(diǎn)落在了“品牌防偽碼體系” 和新產(chǎn)品 “極速免稅店”上面。假貨事件后，聚美直接揮刀自宮，零容忍的砍掉了整個(gè)第三方奢侈品的業(yè)務(wù)線，借此挽回聚美的“正品保證”形象，2014年聚美優(yōu)品核心業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，注定陳歐不能安心過(guò)年。

圖1：2014年聚美股價(jià)大幅下跌

2015年開(kāi)年，聚美經(jīng)歷一次重創(chuàng)洗禮后，基于與100 多個(gè)品牌合作提供的防偽查詢服務(wù)，并提供美妝產(chǎn)品的海外直郵和快速清關(guān)服務(wù)的基礎(chǔ)，怒砸10億，“極速免稅店”上線，自此聚美的流量開(kāi)始抬頭，第二季度流量達(dá)到峰值。

2015年第二季度季度財(cái)報(bào)顯示，業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，凈營(yíng)收為3.081億美元，比去年同期增長(zhǎng)100%，遠(yuǎn)超原定的75%至80%的預(yù)期，總訂單數(shù)大幅增長(zhǎng)58.2%，同時(shí)，活躍用戶人數(shù)同比增長(zhǎng)28.0%。歸屬于公司普通股股東的凈利潤(rùn)為1710萬(wàn)美元,比2014年同期的1540萬(wàn)美元增長(zhǎng)11%。

圖2：Jumei.com2015年2月-2016年2月網(wǎng)站流量走勢(shì)

圖3：jumeiglobal.com2015年2月-2016年2月網(wǎng)站流量走勢(shì)

或許此時(shí)您會(huì)納悶，聚美優(yōu)品起死復(fù)生竟如此之快，但絕對(duì)沒(méi)注意到一個(gè)悄然發(fā)生的變動(dòng)--法人更替。

2015年4月27日，第二季度的起點(diǎn)，聚美優(yōu)品的法人由陳歐變更為鄭云生，注冊(cè)資本由125.724萬(wàn)元變更為1000萬(wàn)元。或許，這與聚美優(yōu)品創(chuàng)造奇跡息息相關(guān)。鄭云生，前文已有提及，此人為聚美優(yōu)品聯(lián)席首席財(cái)務(wù)官，陳歐的同學(xué)。

從圖2圖3可看出，自2015年第三季度起，聚美網(wǎng)站流量開(kāi)始走下坡路，但極速免稅店全年流量穩(wěn)定。當(dāng)時(shí)CEO陳歐公開(kāi)表示：“極速免稅店是公司全年重點(diǎn)扶持方向，我們將持續(xù)投入巨額的財(cái)力補(bǔ)貼物流、稅收和商品差價(jià)，為海外購(gòu)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)在加速”。聚美高級(jí)副總裁劉惠璞表示，為了擴(kuò)大跨境業(yè)務(wù)品類做大用戶規(guī)模，聚美可以采取激進(jìn)的風(fēng)格保證在價(jià)格和用戶體驗(yàn)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以此搶占市場(chǎng)份額。

聚美優(yōu)品2015年第三季度凈營(yíng)收為人民幣19億元，主要是由于聚美極速免稅店銷售增長(zhǎng)、第三方平臺(tái)化妝品銷售業(yè)務(wù)向自營(yíng)轉(zhuǎn)移帶來(lái)的活躍用戶人數(shù)和訂單總數(shù)增長(zhǎng)。營(yíng)業(yè)虧損為人民幣8690.6萬(wàn)元，2014年同期的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為人民幣1.058億元，可見(jiàn)其激進(jìn)之路帶來(lái)的內(nèi)耗。在保證產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)甚至虧本銷售、大規(guī)模宣傳的促使下，聚美優(yōu)品市場(chǎng)份額回報(bào)明顯。

據(jù)海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2015年6月底，聚美跨境保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)量居全國(guó)第一，占全國(guó)所有跨境電商試點(diǎn)單量總和的51.2%。聚美優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森表示：“到目前聚美已占據(jù)跨境電商總份額的一半，我們將在跨境業(yè)務(wù)領(lǐng)域持續(xù)保持這一領(lǐng)導(dǎo)性地位”。極速免稅店的網(wǎng)站流量穩(wěn)定勢(shì)頭一直持續(xù)到2016年1月。

可惜好景不長(zhǎng)，2016年1月起，聚美和極速免稅店雙雙低頭，網(wǎng)站流量大幅下滑（圖2、圖3），股市亦同步下行（圖4）。

圖4：2016年第一季度聚美股市走勢(shì)（引自：新浪財(cái)經(jīng)）

聚美優(yōu)品2015年第四季度財(cái)報(bào)尚未公開(kāi)，但我們可以預(yù)測(cè)到，虧損情況定多于第三季度。多家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)給出“賣出”的評(píng)級(jí)，另外，聚美優(yōu)品的股東徐小平和K2 Partner(險(xiǎn)峰華興，現(xiàn)改名險(xiǎn)峰長(zhǎng)青)近期減持，也會(huì)影響散戶對(duì)聚美優(yōu)品的信心。2016年2月，聚美股價(jià)觸底，有傳言說(shuō)擺在聚美優(yōu)品面前就只剩兩條路：私有化和被收購(gòu)。海咖匯評(píng)析，被收購(gòu)?fù)耆珱](méi)有可能，從2014年聚美優(yōu)品的反彈可以看出，如果聚美想升起來(lái)，他完全有能力。如果沒(méi)有升起來(lái)，那也是聚美的計(jì)劃。

從陳歐內(nèi)部群發(fā)郵件并對(duì)外公布可窺斑見(jiàn)豹：“這次私有化，無(wú)疑對(duì)公司是一個(gè)里程碑式的新起點(diǎn)，也是我們價(jià)值回歸和奔向下一次創(chuàng)業(yè)奇跡的重要時(shí)刻。”

上市一年多市值從39億跌到9億，從表象看，聚美是虧了，但對(duì)陳歐來(lái)說(shuō)，是他人生計(jì)劃的新起點(diǎn)。2016年年會(huì)，聚美優(yōu)品即宣布業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將進(jìn)軍影視文化，打造“時(shí)尚娛樂(lè)＋電商”的新模式。春節(jié)后，通過(guò)低價(jià)私有化，回收公司股份，最后退市。更加驗(yàn)證了海咖匯的推論。

陳歐始終在堅(jiān)持他的信仰“為自己代言”，先后登臺(tái)天天向上、全民加速、最強(qiáng)大腦等娛樂(lè)節(jié)目，天天和娛樂(lè)圈的人搞在一起，不懂的人以為他跑偏了，但在海咖匯看來(lái)，這都是他2016年規(guī)劃的一個(gè)步驟。至此，陳歐的微博粉絲超過(guò)了3100萬(wàn)。微博官方發(fā)布的2016年1月“電商高管影響力排行榜”里，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐的影響力遙遙領(lǐng)先、高居榜首。

最后，以陳歐的原話來(lái)總結(jié)：在未來(lái)的布局中，電商只是聚美的一小塊，它只是屬于服務(wù)、價(jià)值變現(xiàn)的方式。聚美會(huì)開(kāi)辟更多的新業(yè)務(wù)，整合影視、明星、網(wǎng)紅、內(nèi)容各種資源去創(chuàng)造影響力，靠影響力帶來(lái)流量和用戶，三年內(nèi)打造成中國(guó)影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司。

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