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2016-02-18 12:09
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日本運動用品廠商亞瑟士（ASICS）日前宣布，將以約8500萬美元收購美國運動應用軟件（APP）運營企業FitnessKeeper的全部股份。將把相關APP在全球擁有的3300萬用戶的數據活用于商品開發和銷售戰略。世界2大運動用品廠商美國耐克和德國阿迪達斯也在積極推進運動APP的開發和收購，亞瑟士也希望通過此次收購加強對抗。
用戶在智能手機上安裝FitnessKeeper的運動APP“RunKeeper”后，可通過GPS功能測定跑步等運動時的移動距離和速度。通過存儲和積累用戶的運動數據將有助于制定健康管理及運動計劃。
亞瑟士計劃將APP收集的運動數據用于推動銷售。比如，根據累計行走距離建議用戶換新鞋，向中級用戶介紹新產品。還可以通過APP實施問卷調查，了解消費者真實需求，以反映到產品開發中。
在此類運動APP方面，率先得到普及的是耐克的“Nike+”。2015年，阿迪達斯也以約300億日元的價格收購了奧地利的軟件開發企業，并把包括日本在內超過7000萬名用戶的數據用于產品開發等。
如今，對于運動用品廠商來說，除銷售自身產品外，通過APP提供的健康管理服務等來培養忠實用戶也變得不可或缺。在宣布收購FitnessKeeper的記者會上，亞瑟士社長兼首席執行官（CEO）尾山基表示：“有必要擺脫向零售店批發商品的傳統商業模式。”
FitnessKeeper成立于2008年，其開發的運動APP依靠畫面和操作等的易用性，很快擴大了用戶。雖然該公司并未公開銷售額和利潤，但亞瑟士認為“考慮到（APP）在市場營銷方面的活用，有望產生超過收購金額的效應。”亞瑟士計劃收購后仍保留原經營層，并考慮直接將這些人才吸收進亞瑟士的數字技術開發基地。
亞瑟士被認為是僅次于美國安德瑪等的世界第5大運動用品廠商。通過此次收購，亞瑟士將在落后于行業其他企業的運用運動APP的市場營銷方面加強攻勢，力爭成為“全球第3”。
由于在巴西的業績不佳，亞瑟士的經營陷入苦戰。2015年12月的合并凈利潤僅為102億日元，大幅低于預期。在業績中計入的約40億日元的巴西雷亞爾的匯兌損失產生了影響。
雖然亞瑟士的海外銷售額占比達76%，但仍有余地開拓巴西等歐美市場。該公司當日發布的中期經營計劃提出，在2020財年（截至2020年12月）使合并銷售額超過7500億日元，營業利潤率提高至10%以上。而此次的收購也將成為其實現目標的立足點。
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