免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2016-02-17 10:16
一年多前，亞馬遜在推出自有紙尿褲產品后沒幾個月，就退出了紙尿褲市場；如今，亞馬遜正在調查客戶是否會就行夠買亞馬遜新品牌紙尿褲。新品牌名稱不含“亞馬遜”。
雨果網從外媒近日報道中了解到，幾個星期前，亞馬遜給一些客戶發郵件，郵件附上關于“亞馬遜產品的外觀和包裝設計”的市場調研問卷鏈接。問卷中，亞馬遜問了一堆關于新紙尿褲品牌“ Mama Bear”的問題及其包裝問題。
2014年亞馬遜推出了品牌名為“Amazon Elements”的嬰兒紙尿褲和濕巾，2015年1月，它下架了該品牌紙尿褲，從那以后就再沒出現過。
問卷中，亞馬遜詢問品牌設計（如下圖）是否“很紙尿褲”，是否認為該品牌“值得發展、可信賴和質量高”，問卷還詢問消費者，如果在價格合理的基礎上，是或否有興趣購買這樣的紙尿褲。
亞馬遜發言人對此事不予置評，調查里也沒有表明亞馬遜是否正考慮創建該紙尿褲品牌，或者亞馬遜只是為其他日用消費品公司做客戶調查。但多種原因表明，亞馬遜的確很有可能創建自有紙尿褲品牌。
媒體采訪了幾名前亞馬遜員工，他們都表示，亞馬遜不太可能為其他公司如此大費周章地進行用戶調查；再者郵件里還附上了“Amazon Elements”的調研鏈接；最后，亞馬遜還沒回歸“Elements”系列紙尿褲，或許它可能要重新評估不同品牌名稱的紙尿褲是不是更好。
廣告公司Bullish的管理合伙人Mike Duda說：“Elements和Luvs 、Huggies的設計類似，因此‘Mama Bear’可能更合適。”他曾與Warby Parker和Casper等品牌合作過。
如果亞馬遜真的創建“Mama Bear”品牌，那這就是該公司創建的不帶“亞馬遜”字樣的少數品牌中的一個。它已經擁有床上用品品牌Pinzon，也以Strathwood的名義出售過戶外家具，但絕大多數亞馬遜自有品牌產品都帶有“AmazonBasics ”字樣。即使只是測試非亞馬遜品牌的紙尿褲，也可能預示著有些產品品牌名稱用“亞馬遜”的弊大于利。
由于紙尿褲的市場規模和消費者頻繁購買，該類產品對任何大型零售商來說都是重要的，亞馬遜還擁有嬰童電商Diapers.com。
自有品牌產品能幫助像亞馬遜這樣的零售商獲取更多的銷售利潤，近年來，自有品牌越來越受大型零售商歡迎，消費者也不會認為這類產品質量不好。（編譯/雨果網 方小玲）
