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2016-02-11 11:24
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中國啤酒市場量大、利潤低，而隨著啤酒市場“高端化”趨勢增強，為國外進口啤酒提供了機遇，荷蘭銀行的分析師Rabobank在一份中國啤酒市場報告中表示。
雨果網從外媒近日的報道中了解到，Rabobank在報告中稱，作為全球最大的啤酒市場，中國啤酒市場存在利潤低的問題。而隨著高端產品的涌入，它將提供一個利潤增長的平臺。
為了把握住機遇，荷蘭銀行建議中國本地啤酒商進口國外啤酒或者獲得國外品牌的授權，以鞏固市場份額，發展高端啤酒業務。
國外品牌和本地啤酒商合作很有可能在中國市場獲得成功。國際啤酒商可以利用本地商家的分銷能力，或者品牌自己開發新模式，從而快速進入中國市場。
報告稱，中國是全球啤酒消費的主要推動力，貢獻了一半多的增長額。然而中國啤酒市場的利潤相對較低主要有兩個原因：第一是因為中國啤酒市場非常分散，導致啤酒商之間價格競爭激烈，銷售水平低；第二主流啤酒在中國啤酒市場中占主導地位，這些啤酒的利潤比高端啤酒低。
雖然銷量增長放緩，過去五個季度銷量還有降低的趨勢，但是過去兩年內每升啤酒的利潤增長速度加快。
Rabobank預計過去六年啤酒市場的利潤從10億美元增長到了16億美元，隨著“高端化”趨勢持續，利潤將繼續增長。
“中國高端啤酒的銷量小，但是高端啤酒利潤更為顯著。不論是中國本地還是國外啤酒商，走高端策略都能成功。” （編譯/雨果網 張凱燕）
