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2016-02-02 15:59
在亞馬遜運營中，一個Listing的打造通常包括圖片拍攝，標題撰寫，五行特性提煉，產品描述編輯，關鍵詞設置以及在前述五方面完成后的整體復盤等六部曲，一條好的Listing, 以上六方面缺一不可，我在隨后的幾篇文章里，將對這六個方面的內容做逐一分析。
圖片拍攝：
關于產品圖片拍攝，我相信一些基本內容各個賣家都已經有所了解，但未必能夠完全把握，我就從實操的角度講，既包括亞馬遜的基本要求，也會包括一些實操中的技巧分享。
對于圖片大小，亞馬遜的基本要求是圖片像素不小于500*500，但為了達到鼠標放置在圖片上時有放大效果，大部分賣家通常會采用1000*1000的像素，但也會發現一些新賣家，會用一些更大尺寸的圖片，在這里老魏我的建議是不要使用更大尺寸的圖片了，因為圖片大小會影響網頁打開的速度，如果圖片過大，網頁打開速度很慢，說不定客戶沒有耐心等你的產品頁面完全展看就直接關閉瀏覽其它，反而錯失了成交的機會。
另一方面，隨著移動端的成交數量的增多，大圖片在移動端的展示就更成為問題，所以，圖片大小以適宜為好，不要大于1000*1000。
當然，是不是每張圖片都采用1000*1000的尺寸呢？也未必。
在老魏最近觀察Anker以及其它一些大賣家的Listing時發現，有一些賣家的Listing主圖采用的只是500*500的尺寸，附圖則是1000*1000的尺寸。此種情況，我無法判斷其對銷量的有利影響有多大，但基本上來說，不會對銷量有不利影響?？梢钥隙ǖ氖?，這些大賣家這樣做絕對不是由于疏忽大意而導致，我推測大概的原因有兩點：一、當主圖采用1000*1000有放大展示效果時，客戶一旦查看圖片，圖片放大，遮住了標題和五行特性的內容，為了能夠讓客戶能夠一步到位充分了解產品信息，這些賣家有意采用了無法放大的主圖，而附圖的放大功能，既讓客戶能夠看到清晰的產品細節，同時，當一個客戶查看附圖時，他已經對產品信息有所了解，所以，遮擋了標題影響已經不大；二、500*500的圖片在移動端展示效果更好，大賣家采取500*500的主圖，也是為了更多的獲取移動端客戶的一種方式。
圖片背景，亞馬遜的要求是純白底，255*255*255，但有些產品，如果采用純白底色就不能有很好的展示效果，對于此類產品，建議參照競爭對手的圖片，如果大家都采用某種底色拍攝，你也直接參考拍攝就是，展示效果和銷量才是關鍵，不要墨守白底一成不變。
亞馬遜后臺發布產品時可以看到可上傳圖片數量是一張主圖、八張附圖，但當我們從前臺查看一條Listing時，只能看到一張主圖和最多六張附圖的展示，所以，在拍攝和上傳圖片時，只要1+6即可。
圖片拍攝中，除了產品整體展示圖之外，盡可能在六張附圖中展示一些產品細節圖、功能圖以及使用場景圖等，尤其是恰當的使用場景圖，能夠把消費者引入到使用場景中，更容易獲取消費者的認可。
任何產品的拍攝，都不要想當然的僅憑個人喜好拍攝，要多參考亞馬遜上同類產品的圖片，多瀏覽Top 100的產品圖片，在瀏覽的過程中，參照熱賣產品圖片，逐步形成自己的圖片拍攝思路。
當然，如果自己的拍攝技能和PS技能不過關，不妨在圖片拍攝上投點錢，找一個專業的產品拍攝攝影師來完成圖片拍攝和處理工作吧。
作為跨境電商賣家，你一定要有這樣一種思維：客戶在收到貨品之前，他所購買的其實是圖片。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
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