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2016-02-02 15:05
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雨果網從外媒近日報道中了解到，根據貝恩公司（Bain & Co.）的調查報告《2015年中國奢侈品市場研究》（2015 China Luxury Market Study）顯示，由于中國國內經濟放緩和選擇到海外購買奢侈品消費者數量的增加，2015年中國奢侈品市場銷售額下降了2%，達人民幣1130億元，海外購買奢侈品的消費者數量增長了10%。
中國消費者在日本的奢侈品支出猛增了200%；因為匯率和價格等因素，韓國、澳大利亞和歐洲國家等都是受中國消費者歡迎的奢侈品購物目的地。同時，消費者在香港和澳門的支出下降了25%。
報告發現，自2014年以來，海外旅游業務增長了32%，而跨境電商和網購的流行也指明了消費者行為的重大轉變。
貝恩公司的調查涉及1500多名中國消費者，幾乎有一半的受訪者表示，去年從電商渠道購買奢侈品。
該公司也發現奢侈品網上和海外購物的增長與中國奢侈品實體店的關閉或減少呈正相關。
雖然，中國國內奢侈品市場看起來不太樂觀，但報告稱2016年奢侈品市場有很多機遇。
報告建議奢侈品牌努力恢復自己的獨特形象，改善數字平臺，創造出更多的內容，關注時尚，并靈活地進行定價。
報告的撰寫人Bruno Lannes說：“盡管在中國會受持續的宏觀經濟和行業挑戰的影響，奢侈品牌要振興并不是沒有希望，那些擁有獨特和時尚的產品系列，有數字平臺、電子內容，并且定價能鼓勵中國消費者在當地購買的公司有更多的增長機會。”
投入更多數字技術很重要，該報告顯示，近80%的受訪消費者表示他們通常從網站或app上獲取奢侈品牌信息，其中有60%的受訪者表示信息來源是微博和微信。（編譯/雨果網 方小玲）
