阿里聯合一財商業數據中心(CBNData)發布首份“中國年貨大數據報告”，阿里年貨節集中售賣5天內，消費者買走21億件年貨商品，相當于全國人民每人買走了1.5件。那么，國人2016年春節前夕購置了哪些年貨？農村的消費又有哪些意想不到？

年貨節賣出21億件商品 移動端占比七成

數據顯示，1月17日到1月21日阿里年貨節期間，國人累計從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買走21億件年貨，相當于每人購買了1.5件年貨。如果按照阿里巴巴平臺上活躍用戶數4.07億人計算，則相當于每人買走了5.2件年貨。這其中，70%的訂單是通過移動端完成的，15%的訂單來自村里，90后和80后消費者，聯手貢獻了81%的訂單，年輕消費者仍是年貨消費的主力。

在阿里年貨節期間，服裝和食品的消費超過了一半，不過比重卻在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰、娛樂服務有所上升，顯示出人們對于年貨的消費變得更加多元。

農村年貨消費漲三倍

中國年貨大數據報告顯示，全國超過12000個農村淘寶服務站參加了阿里年貨節，消費比平時增長331%，平均每筆訂單為262元，對比2015年12月的筆單價121元，增長了141元，增幅達到117%。

村民在網上購買最多的年貨仍是衣服。由于農村男性消費者比例較高，電子電器類產品也深受喜愛。手機是村里人最愛買的電子電器產品，Q幣卡、平板電視和網游充值的購物需求也頗為旺盛。

報告還發現，農村的消費群體呈現更加年輕化的網絡結構，泛95后成為農村網購新勢力，這一年齡階段的消費人群高出全國平均水平將近一倍，這些年輕人偏好購買服裝、美妝、大家電和服務類產品，購買占比高于其他年齡段。

中國年貨大數據報告公布的十大土豪村，山東就占了三席。

1、 山東陵陽鎮集西頭村

2、 貴州玉屏社區服務點

3、 山東陵陽鎮大寺村

4、 江蘇東小店鄉謝圩村

5、 河南南華社區楊李村服務站

6、 浙江萬全鎮中鎮村

7、 四川長溝村服務站

8、 山東蛇窩泊鎮荷葉村

9、 湖南湘江鄉廟子源村

10、 安徽官橋社區服務站

年味就是家鄉味 國人越吃越“土”

中國年貨大數據報告顯示，食品類商品的銷量比平時增長了165%，食品在年貨消費中的占比僅次于服裝，遠高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，說明舌尖味蕾絕對是國人置辦年貨的重要考慮。

對比各省的特產和各省最愛購買的年貨可以發現，挑剔的吃貨們在春節居然最愛的是家鄉的特產。這或許是人們無論走得多遠，春節都要回家，春節最眷戀的就是那口家鄉味。內蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛家鄉味的前五大省份，近六成內蒙古消費者購買了奶酪、牛肉等內蒙古特產；超三成浙江消費者購買了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產；超四成福建消費者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。

除了愛家鄉味，國人也親睞土貨。阿里年貨節期間，土貨特產成為年貨節最大贏家。像貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬顆，洛川蘋果11小時賣掉18萬斤……這些“土貨進城”，不僅吸引31個省份、359個城市的吃貨買買買，還賣到了香港，甚至走出了國門。香港新界一戶家庭買入了貴州山貨大禮包，坐在家里就能享受來自貴州大山里的地道土味，而最遠的一單土貨飛到了澳大利亞，德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包將為他們帶去濃郁的東方年味。

進口年貨消費人群59%是女性

猴年春節，大量洋貨來襲。25個國家和地區的超過5000個國際品牌，也讓國人足不出戶買遍全球。進口年貨消費人群59%是女性這件事，并沒有出乎太多人意料。白富美們的購買目標從美妝、日化到食品、母嬰，一應俱全。在她們的不懈努力下，天貓美妝高端品牌蘭蔻比去年同期增長27.6%，5500元土豪金罐裝的海藍之謎很快被搶購，連同為中國猴年設計中國紅包裝的SK-II、推出中國禮盒套裝的雅詩蘭黛，成為最受歡迎四大洋品牌。

還有不少在沿海一、二線城市工作的80后媽媽們購買了進口奶粉、紙尿褲、紙巾、圍兜、玩具等嬰幼兒用品，春節期間集中發往中西部地區老家，讓中西部地區的母嬰訂單增長近三成。

在各省的洋貨清單中，大家的偏好各有不同。北京人最愛買大牌腰帶、上海人最愛買瑞士腕表、廣州人最愛旅行箱、遼寧人愛滋補燕窩、浙江女人不僅愛大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含糊，而四川人不僅愛喝茶、打麻將，也講究小資情調，狂買各國咖啡。

廣州、深圳、北京、上海、杭州、重慶、東莞、成都、蘇州、佛山獲封最愛買洋年貨的十大城市，珠三角、江浙滬繼續不相上下，重慶、成都成為中西部黑馬。

2.8億年貨帶著愛先回家 “過新年買新衣”首選

人未到家，年貨已到，網購下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。報告顯示，阿里年貨節期間，13.66%的訂單發生明顯遷徙，這意味著猴年春節大約有2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮。“先回家”的年貨當中，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京，說明一線城市仍然是最大的追夢之地，給遠方的家人購置年貨，或許是與親人分享這一年收獲的最好途徑。

其中，從農村來到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝，各類服裝在他們的年貨消費中占比達到38%，可見“過新年買新衣”在農村仍是一項重要習俗。電器、食品、母嬰用品等實用類商品也是他們購買較多的年貨，分別占據13.4%、10.4%和9.7%的比例。有意思的是，隨著年齡層的變化，進城打工群體購買的男女服裝比例也有明顯變化。越是年輕的打工者，越愛買男裝，步入中年后男裝的比例才逐步降低，與女裝平齊。考慮到女性是網購服裝的主力軍，或許可以得出這樣的結論：那些舉家在外打拼的女人更知冷知熱，心疼丈夫。

廣東河南等五省孝心指數高

除了給自己，不少消費者也選擇給父母老人購買一些貼心的禮物。中國年貨大數據報告首次評選出十大孝心省份，其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前五名。都說最重要的節日牽掛最重要的人，猴年春節前，廣東省的年輕人除了自己買買買，也不忘給長輩送禮物，在老年手機、老年服裝、廣場舞用品等長輩用品上花銷遠超其他省份，孝心指數遙遙領先。

說到給長輩買禮物，年輕人真的了解長輩們的需求嗎？大數據的答案是，未必。

報告統計了年貨節期間，各年齡段消費者購買情趣用品的金額占比，51-70歲的長輩群體只貢獻了9%的購買份額，但在購買偏好度(即該年齡段購買者在該年齡段用戶群體的占比)上，卻遠超年輕群體，排在所有年齡段的第一位。排在第二的是18-22歲的90后群體。

出現這樣的“反差”，一個重要原因可能是老年人由于觀念束縛，羞于線下購買，而更愿意選擇線上渠道。但聯系到另一組數據——老年人對遠程互動類商品，如視頻攝像頭、家庭陪伴機器人的消費也呈遞增狀態。

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