免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2016-02-01 16:24
雨果網從外媒近日的報道中了解到，雖然中國的經濟發展緩慢，但是阿里巴巴將為中國經濟添上一抹亮麗的色彩。阿里近期推出 “阿里年貨節”，一個為期5天的網購盛宴，來迎接中國新年購物季和挖掘中國經濟發展中亮點之一：不斷壯大的農村市場。
農村是一片未得到挖掘、容易被忽略的地區。雖然他們的經濟仍然遠遠落后于城鎮地區，但也足夠讓他們成為未來電商消費群體的重要來源。
不過，如同世界上其他地區一樣，中國農村在基礎設施建設方面發展滯后，從城市向農村引進產品很困難。中國50多萬個村莊的道路都很窄，汽車都無法通過，更別說送貨卡車。特別是對網絡零售商來說，網絡連通性也是一個巨大的挑戰：雖然中國政府長期在全國普及網絡，但截止2015年1月中國6.68億互聯網用戶中，農村人口僅占27.5%。
積極的一面是，農村消費者的需求很強。根據中國商務部11月份的報告顯示，2015年有7714萬農村人口進行網購——比2014年農村網購人數增多40.6%。同時，尼爾森報告稱農村人口網購的平均個人開銷比城市人口還要大，而且網購支出上漲很快——2015年第二季度的增長率為64%，相比之下全國的平均增長率才54%。
這種增長趨勢并不讓人感到吃驚。根據政府數據顯示，由于農民工工資上漲和政府援助，中國農村人均收入的增長速度，已經超過城鎮人口五年的增長速度，2016年農村人均收入有望超過10000元（約合1520美元）。當中國城市人口的人均收入達到這個水平時，零售商們都蜂擁去開設實體店。
類似的事情也發生在電商領域。但并不是開設實體店（或者等待政府修建通向農村的更好更寬道路），中國大型網絡零售商主要通過完善自己的基礎設施來推動農村電商業務的發展。比如，阿里巴巴在全國開設10000多個農村服務中心，當地人可以在服務中心領取訂單包裹，或者把他們在阿里平臺售出的產品郵寄出去。阿里巴巴打算在農村開設10萬個服務中心或者大概每5個村莊開設一個服務中心。京東正在農村建設166個區域流動倉庫和數千個配送點。
這些投資對開拓農村電商市場有直接影響，能夠為農村帶去更多種類和更高質量的產品。根據尼爾森8月的調查顯示，母嬰用品在使用電商的農村消費者中的滲透率比中國一線城市更高——這點并不令人奇怪，因為這個類別的產品安全性和造假問題已經引起了全國的關注。與此同時，農村消費者選擇網購的兩大主要原因是便利和選擇范圍廣。但是，對于網絡零售商和中國決策人來說更重要的是，電商業務的增長并不會妨礙其他業務的發展。2013年麥肯錫公司調查顯示，網絡支出提高了中國總消費額——尤其是農村地區的消費額。
這個趨勢還將繼續下去。據阿里巴巴稱，2014年中國農村電商市場交易額達1800億人民幣。2015年，阿里巴巴期待銷售業績能增長到4600億人民幣。阿里巴巴新推出的年貨節將為這個數值貢獻多少還很難預測（公司目前沒有公布任何銷售業績）。它可能比不上阿里巴巴2015年光棍節（瞄準城市消費者群體）所創造的143億美元銷售額。如果政府真的想拉動消費，不妨繼續投資搭建農村網絡和干線公路，讓農村電商發展更加便利。那就是中國新的消費群體所在地。（編譯/雨果網 楊雪平）
