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2016-01-30 09:38
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隨著巴西城市化人口不斷增多，渴望購買名牌產(chǎn)品，快消品電商可借助這一趨勢在巴西站穩(wěn)腳跟。
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，上周美國巴西商會于紐約舉行的會議上，專家表示，個人護(hù)理、化妝品等消費(fèi)品企業(yè)在巴西電商方面存在發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解，巴西電商銷售額將從2014年的178億美元增長到2019年的408億美元。
市場信息
數(shù)字機(jī)構(gòu)AD. Dialeto的創(chuàng)始合伙人Leonardo Cid Ferreira表示，巴西消費(fèi)者通過Instagram、Youtube等方式收集網(wǎng)購建議、調(diào)查商品、追蹤時(shí)尚美容趨勢。巴西人網(wǎng)購遵循這樣一種模式：首先是網(wǎng)上存錢，然后購買虛擬服務(wù)，之后會購買車票等，最后才有足夠的信心購買實(shí)體商品。
因購物方便，價(jià)格優(yōu)惠，配送便利，巴西人轉(zhuǎn)向電商。雖然國外包裹配送時(shí)間可能要長些，但是鑒于價(jià)格、質(zhì)量和品牌等方面的優(yōu)勢，巴西消費(fèi)者愿意等待。
消費(fèi)者
過去十年內(nèi)，巴西中產(chǎn)階級人數(shù)增加了4000多萬。Golin的執(zhí)行總監(jiān)Flavía Vígio建議，國外品牌可以通過電商這個明智的方式把產(chǎn)品展現(xiàn)給巴西中產(chǎn)階級消費(fèi)者。她還提高企業(yè)進(jìn)行電商銷售要注意一些趨勢，比如要注重品牌個性化，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系。可以針對巴西中產(chǎn)階級特別開發(fā)符合他們需求的產(chǎn)品。
此外品牌還需要注意到巴西的家庭結(jié)構(gòu)：在巴西，通常是女性做購買決定。
物流
巴西的基礎(chǔ)設(shè)施、稅收和關(guān)稅都會影響物流配送。消費(fèi)者需要為境外包裹支付40%-60%的關(guān)稅，賣家則不需要支付。巴西的基礎(chǔ)設(shè)施有限，企業(yè)需要制定相應(yīng)的對策。比如絲芙蘭去年決定投資建立巴西的供應(yīng)鏈，和物流公司CEVA合作，鞏固配送網(wǎng)絡(luò)，專注倉儲和高效的到店配送。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
