美國(guó)蘋果計(jì)劃在2016年春季發(fā)售4英寸左右的小屏iPhone。據(jù)相關(guān)人士透露，小屏iPhone已經(jīng)啟動(dòng)生產(chǎn)。售價(jià)預(yù)計(jì)低于最新款的大屏iPhone。蘋果將主抓新興市場(chǎng)，增加用戶，通過(guò)終端上的應(yīng)用軟件等擴(kuò)大軟件和內(nèi)容的銷售額，以彌補(bǔ)智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)放緩。

小屏iPhone有可能采用最新的零部件，也可能使用與上一款iPhone性能相同的零部件。機(jī)身的尺寸與“iPhone 5s”接近。

小屏幕終端在2015年的早些時(shí)候完成了研發(fā)，正在尋求最合適的投放時(shí)機(jī)。蘋果將通過(guò)增加新機(jī)型來(lái)彌補(bǔ)iPhone的減速感。在手機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的中國(guó)等新興市場(chǎng)發(fā)售，將有望推高銷量。

蘋果一直致力研發(fā)與iPhone系列不同的“入門機(jī)”。2013年，色彩鮮艷和樹(shù)脂機(jī)身的iPhone 5c發(fā)售，但實(shí)際銷售情況低于預(yù)期。最早將于2016年春季發(fā)售的小屏幕終端被視為蘋果再次挑戰(zhàn)其他入門機(jī)的“1號(hào)機(jī)”。

價(jià)格相對(duì)便宜的小屏iPhone投入市場(chǎng)之后，將導(dǎo)致產(chǎn)品單價(jià)下降，有可能拉低蘋果的利潤(rùn)率。另一方面，如果終端得到普及，將推高Apple Store上內(nèi)容和軟件的銷售額。蘋果全球設(shè)備激活總數(shù)在最近1年增加了25%，超過(guò)10億部。2015年10～12月，蘋果的內(nèi)容和服務(wù)銷售業(yè)務(wù)銷售額環(huán)比增加了約20%，達(dá)到60億美元。

蘋果1月26日發(fā)布的2015年10～12月財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷售增長(zhǎng)放緩。本財(cái)季iPhone的銷量為7477萬(wàn)部，僅同比增長(zhǎng)0.4%，為2007年發(fā)售第一款iPhone以來(lái)的最低增長(zhǎng)率。

預(yù)計(jì)蘋果2016年1～3月的銷售額預(yù)期將同比減少9～14%。

大屏iPhone 6 plus的推出促使銷量大幅增長(zhǎng)，受回落影響，最新款iPhone 6s的銷量增長(zhǎng)緩慢。“暫時(shí)擱置追加下單的計(jì)劃”。2015年11月，蘋果向各零部件廠商發(fā)出通知。理由為2015年9月發(fā)售的6s的銷量不盡如人意。

有分析師預(yù)測(cè)，“6s只是在6的基礎(chǔ)上進(jìn)行了小幅升級(jí)。如果新款手機(jī)能夠改頭換面，銷售情況將復(fù)蘇”。蘋果預(yù)定2016年秋季發(fā)售最新款iPhone，但生產(chǎn)計(jì)劃僅較6s小幅提高，顯示出謹(jǐn)慎的姿態(tài)。全球智能手機(jī)市場(chǎng)趨于成熟，對(duì)iPhone的銷售也產(chǎn)生了影響。

受以原油為首的資源價(jià)格下跌影響，被蘋果視為未來(lái)增長(zhǎng)市場(chǎng)的新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)始減速，有望成為新用戶的消費(fèi)者的購(gòu)買力也出現(xiàn)下降。但是，2015年10～12月財(cái)報(bào)顯示，由于大屏iPhone的推出，蘋果手機(jī)的平均單價(jià)升至歷史最高的690美元左右。加上美元升值，在新興國(guó)家的售價(jià)將進(jìn)一步提高。

為了避免新用戶因iPhone漲價(jià)而流失，蘋果決定發(fā)售新款小屏終端。

在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)后的記者會(huì)上，蘋果首席執(zhí)行官（CEO）蒂姆·庫(kù)克就降價(jià)后的iPhone6和5s的銷售情況表示，“由于價(jià)格便宜，銷量一直不錯(cuò)”，強(qiáng)調(diào)了增加價(jià)格選擇性的戰(zhàn)略效果。

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