現(xiàn)在人們的穿著開始流行“運動休閑風(fēng)”,運動休閑的服裝或者運動鞋簡直是“萬能藥”,適合各種場合,你可以穿著去打球,也適合約會,或者去參加婚禮。
雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到,雖然阿迪達(dá)斯的全球市場占有率小,但是重新把自己定位成適合任何場合的服裝后,阿迪達(dá)斯在中國市場的份額有了顯著增長。
阿迪達(dá)斯的大中華區(qū)總經(jīng)理Colin Currie表示:“中國消費者想擁有適合任何場合的運動鞋,以及既能穿著運動也適合社交場合的服裝。你知道在中國一些二三線城市,穿著阿迪達(dá)斯去參加婚禮并沒問題,這是可以接受的?!?
認(rèn)真想想,穿運動鞋參加婚禮確實有存在的理由。這種場合下,一雙舒適的運動鞋能讓你的腳少受罪,或者搶婚的時候一雙運動鞋也比較好跑路。如果你不在乎著裝,或者沒有著裝要求,休閑服裝就很適合。
因此阿迪達(dá)斯在中國市場的增長十分可觀,而且縮小了和其他競爭者比如耐克的差距。阿迪達(dá)斯2015年前9個月的銷售額比2014年同比增長了18.4%。雖然阿迪達(dá)斯在歐洲和美國市場遠(yuǎn)不如耐克,但是在中國卻與耐克平起平坐。從2011年到2015年初,阿迪達(dá)斯在中國的市場份額從8.5%增長到了13.8%。同期耐克的市場份額從11.2%增長到14.3%。
“阿迪達(dá)斯在中國市場的成功的關(guān)鍵在于,它的重心不再是只做運動服品牌,” Mintel的調(diào)查總監(jiān)Matthew Crabbe表示,“運動服的增長比休閑服裝慢,而且運動服品牌競爭激烈?!?
所以是時候穿上休閑運動服去參加婚禮了。(編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕)