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2016-01-25 13:54
站內廣告做了一周多，中間出了點差錯，注冊賬號時使用的是別人的信用卡，開始做廣告后才發現信用卡無效了，因為扣不到款，賣家后臺也登陸不了了，后臺頁面提示要更新信用卡信息。
悲催的是，手頭上能夠使用的信用卡都已經用了，我只能果斷的掛失掉一張信用卡，向銀行申請補卡，因為補卡時卡號是會變更的，又可以作為新卡重新使用一次，招行補卡還是蠻快的，從掛失到收到新卡，花費了四天時間，當然，需要扣取六十塊錢補卡費。
更新了信用卡信息，賬號恢復正常，好事多磨，廣告正式開始。
在初次的設置中，因為沒有準確的可參考性信息，我對關鍵詞單次點擊價格設置為$0.60，經過幾天的觀察，我對曝光量少無點擊的關鍵詞果斷刪除，同時補充了新的關鍵詞進去，單次點擊價格也根據廣告報表做了調整，有些關鍵詞做了提價以提高廣告位置排名，有些初次出價高的則調低了價格。
關于單次點擊價格，影響因素很多，所以不能一概而論，只能在實際操作中觀察總結進而調整。也許對于剛起步的賣家來說可能會覺得單次點擊價格$0.60左右挺高，正如我一直講的，要把廣告看成是投資，不要單純的當作成本，投資就一定會給你帶來產出的，如果產出不理想，再找原因優化調整就是了。有朋友的廣告單次點擊價格$1.70, 依然有不錯的利潤，所以，只要能帶來足夠的訂單量，廣告還是劃算的。
關于廣告中的關鍵詞設置，我想說明的是，因為廣告系統和產品優化是兩項不同的工作，彼此補充但互相獨立，所以，站內廣告投放時關鍵詞的選取，一定不要錯過你在產品優化中篩選出的精準關鍵詞，只有關鍵詞精準，才能帶來有效的流量和銷量。
有讀者詢問，能否把寬泛關鍵詞、精準關鍵詞和長尾關鍵詞都用在廣告中，對此，我的建議是，廣告中的關鍵詞可以主要側重于精準關鍵詞的投放，適當搭配長尾關鍵詞，而寬泛關鍵詞，我不建議過多用于廣告投放中。舉例來說，你打算買一件衣服，此時，“衣服”是一個寬泛關鍵詞，但在你真實的搜索購買行為中，你往往不會以“衣服”作為搜索詞，因為能夠搜索到的結果太多了，萬千個結果并不能給你帶來有效的需求匹配，所以，你往往會使用“男士夾克”、“男士西裝”、“女式風衣”等相對精準的詞語來搜索，所以，這些詞才是你應該考慮用于廣告中的詞語，當然，考慮到會有人使用諸如“李孝利同款衛衣”等類似的長尾詞語來搜索，所以你也可以考慮在廣告中投放一些長尾關鍵詞，歸根結底，因產品而異。
總而言之，廣告設置中，當你要判斷使用什么詞語時，先問自己一句，如果我購買這個產品，我會用什么詞來搜索呢？把你會用到的詞語揪出來，就是你需要重視的關鍵詞。
你說你不知道使用什么詞語來搜索自己的產品，那就是基本功的問題了，先回去把產品弄熟了，想賣好一款產品，先試著讓自己成為產品專家吧！
經過四天的廣告投放，產生了26個訂單，下一篇，我們來聊聊轉化率。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
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