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2016-01-22 21:38
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1月17日《太子妃升職記》以單集24億播放量的驚人成績收官，微博話題閱讀量在短時間內已經突破26億，成為互聯網第一劇集。一部超低成本制作的劇集能取得如此高的關注度，是許多品牌商始料未及的，有的品牌在懊惱未能抓住機會，而也有不少應變靈活的品牌在該劇尚熱播的時候，就以各種形式借熱度傳播，并獲得巨大成功。下面我們就一起來盤點那些中途接入合作、成功借勢營銷的經典案例。
明星直發微博
請主角直發微博宣傳產品應該是最經典的營銷方式之一，此次品牌借《太子妃升職記》營銷的形式中當然也少不了此類。其中最突出的代表就是美圖手機。美圖手機主打的是出色的美顏自拍功能，所以主角直發微博的內容自然就是手機拍照的效果圖。借著主角的熱度與手機功能的出色效果，網友們對微博還相當買賬，下面分享兩個主演的微博截圖，大家感受一下數據。
產品功能結合
如果將劇中的元素與產品功能相結合，能讓用戶們體驗到當主角的快感，那么這個產品功能將會受到用戶的熱捧。而美妝相機app正做到了這一點：在《太子妃升職記》熱播之時，推出太子妃妝容素材，用戶只要上傳一張自拍照，就能收獲與張天愛劇中一樣的美貌。此功能一經推出，素材下載量就突破了百萬次。隨著素材使用火爆及該劇人氣暴漲，美妝相機乘勝追擊，微博推出#太子妃妝#選美大賽，邀請張天愛一同選拔最美麗的太子妃妝使用者，吸引太子妃升職記追劇者瘋狂參與，活動收官之時，微博話題閱讀量高達2436.2萬次。
同樣迅速接了《太子妃升職記》“地氣”的產品，還有美圖秀秀，借助網絡上對該劇“窮得坦蕩，雷得銷魂”的輿論熱點，推出了劇中同款雷人道具素材，網友們在自我娛樂的同時，不忘將帶有素材的照片共享朋友圈、微博等平臺，接受好友們的“調侃”。下面不妨感受一下網友們試穿美圖秀秀素材的“魔性”風采。
用戶活動
如何借助網絡熱點，讓新老用戶們在自己的平臺上玩起來?看看國內最火的短視頻社區美拍如何做：1、洞察用戶追劇狂熱的心理，發起#中了太子妃的毒#活動，邀請主演、動員粉絲，搶先爆料劇情，“神劇迷”們先睹為快，僅三天時間，該活動瀏覽量破百萬次;2、既然主題曲已火，不妨發動用戶創意演繹，給用戶施展才藝的機會，于是，#太子妃主題曲#活動緊隨#中了太子妃的毒#活動推出，短時間內同樣收獲近百萬瀏覽量。
縱觀以上借助《太子妃升職記》成功的營銷案例，可見追逐網絡熱點的營銷定要靠“速度”取勝。沒有人能在劇集上映前就做100%的正確判斷，如果你發現哪部劇意想不到地火起來，只要找到與產品合適的結合點，及時跟進，還是能做出極好的推廣效果，不信你看看上面的這些營銷案例。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
