自昨天爆出Wish得到京東5000萬美元融資，身價直逼35億美元的消息后，業內關于兩者“聯姻”的做法作出了各種解釋，主要歸為以下兩點，一方面京東想借助Wish在出口電商移動端的強力優勢，迅速占領歐美市場，與老對手阿里叫板；另一方面，Wish可以借助京東力量繼續站穩腳跟并加速拓展，依靠其供應鏈資源，提升綜合實力，擺脫“國際版淘寶”的名號，畢竟Wish也是想走品牌化路線的。

盡管針對此次合作，京東和Wish官方都仍未做出回應，業內也幾乎一致看好二者的結合，但真的有如大家看的那么“和諧”嗎？對于他倆的突然結合，雨果網采訪了業內多位知名人士，他們給出了不太一樣的答案。

Wish財務或出問題，融資為上市做準備

若論去年風頭最勁的出口電商平臺，在移動端獨樹一幟的Wish絕對算得上一個。除了去年多番融資且金額巨大之外，關于Wish的負面聲音也從未斷過，從去年年初的“罰款風波”到年末的“抵滬維權”等，Wish實實在在地火了一年。

Wish在2016年初爆出與京東的合作，可以看出今年Wish仍將繼續發力。不過，關于Wish為何會頻繁融資，業內人士告訴雨果網，這或許與Wish目前的財務狀況有關。

眾所周知，Wish目前的主要買家群體來自Facebook，這單一的渠道必然會限制其流量的增長。“Wish頻繁融資，除了本身要擴大規模之外，也得考慮其移動端的局限性。盡管目前而言，Wish APP在歐美市場的占有率很高，但大家都知道，移動社交媒體也在電商化，Facebook不可能獨寵Wish一家。”他說，“另外，速賣通近年來一直在加大移動端的投放力度，成效頗豐，也虎視眈眈歐美市場，兩者的正面交鋒只是時間問題。”

除此之外，他還向雨果網爆料稱，融資的另一個原因或許與最近半年Wish的財務狀況有關。據介紹，近來不少賣家都遇到同樣一個問題，就是款項到位不及時，或者到款數有差異。

“相比亞馬遜和速賣通，Wish不僅生長時間短，就業務量而言也是很小的，因此要與這兩個巨頭較量，需要花錢的地方有很多。所以我更直白地認為，此番融資其實就是因為缺錢的緣故。Wish 90%的賣家來自中國，服務好中國賣家本身也是頭等大事，但如果‘放款’等敏感問題繼續發酵，中國賣家肯定不買賬，退出Wish專攻其他平臺也不無可能。雖說移動端是趨勢，但目前而言PC成交量還是占絕對優勢，且速賣通和亞馬遜都在中國大力招商，福利優惠政策也層出不窮，Wish卻不動聲色，這難免讓人失望。”該人士表示。

他還指出，一家企業多番融資，不排除為上市做準備。就目前中國的主流出口電商平臺，阿里巴巴（速賣通）、eBay和亞馬遜都已上市，唯獨Wish還沒有，所以選擇與已經上市的京東合作，不排除有這方面的原因。

京東財務型投資看收益，或與戰略布局關系不大

Wish選擇融資有多種理由，京東也是。不過相比多數人士認為的全球戰略部署，也有業內人士認為京東看中的是“投資回報率”。

眾所周知，Wish在出口電商移動端方面遙遙領先，無論從市場占有率還是從其估值來看，收益率還是蠻可觀的，但其模式其實與京東的整體布局還是有所差別的。另一業內人士告訴雨果網，京東的模式一直是類似亞馬遜，無論從自建物流到自營模式，以及貨源都保持得很好，這一點與Wish的做法并不相同。眾所周知，目前Wish除了與上海郵政推出“Wish郵”之外，其他的物流渠道都是通過第三方，并沒有專屬自己的物流體系，另外在產品方面也非自營，完全是C2C的模式。

“我認為，京東之后還是會繼續朝著亞馬遜模式發展，加大對品牌化和物流環節的優化，而Wish就目前來看其發展方向其實與京東的布局線路并不吻合。”他告訴雨果網，“或許大家都過分夸大了兩者此番合作的用意，并沒有上升到戰略合作的意義。京東在昨天的年會上提到了‘萬億京東’的概念，包含了兩個必須達到的硬性指標，一是集團凈收入超過一萬億人民幣，二是集團的市值超過一萬億人民幣，所以這也有可能僅僅是一次戰略性投資而已。”（文/雨果網 何志勇）

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