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2016-01-11 10:39
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雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到Michael Kors、Kate Spade和Coach這三家奢侈品品牌在降低成本，減少折扣應(yīng)對(duì)產(chǎn)品滯銷之后，收益超過(guò)了分析師對(duì)過(guò)去三個(gè)季度的預(yù)估值。
Michael Kors CEO John Idol上周三電話會(huì)議上說(shuō)：北美手袋業(yè)曾一度熱火朝天，而現(xiàn)在卻呈低迷的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。年輕的消費(fèi)者仍購(gòu)買手袋和皮革制品，但喜好風(fēng)格已轉(zhuǎn)變成低價(jià)的大錢包和小挎包。為了維護(hù)品牌、維持收益，公司正降低折扣，增加新產(chǎn)品并削減成本。
Topeka Capital Markets 紐約公司一位分析師Dorothy Lakner說(shuō)：“有人傳言不會(huì)再有人購(gòu)買手袋了，但確實(shí)幾年前在時(shí)尚界存在這樣的改變：人們漸漸不買大手袋，轉(zhuǎn)而購(gòu)買花費(fèi)少的小包?！?
逐漸小包化
北美百貨商店的人流及銷售不景氣，導(dǎo)致了Kate Spade、Coach、Michael Kors等品牌產(chǎn)品大量剩余，她們不得不通過(guò)打折為新產(chǎn)品騰出空間。而且，雖然國(guó)際擴(kuò)張已促進(jìn)了銷售，但強(qiáng)勁的美元也影響到國(guó)內(nèi)旅游銷售，并消耗了一部分國(guó)外利潤(rùn)。
據(jù)Bloomberg匯編的數(shù)據(jù)顯示，即使在重組后，Kate Spade的手袋銷售仍占其收入的70%。自2013年以來(lái)，該公司出售了旗下品牌Lucky和Juicy Couture，改進(jìn)了公司業(yè)務(wù)操作。2014年，她開(kāi)始全面改革，重新關(guān)注電商管理，現(xiàn)今電商銷售占總銷售20%。該公司正進(jìn)軍家居產(chǎn)品，上個(gè)月還推出了325件家居類產(chǎn)品。
合理化開(kāi)支這一舉措可能有成效。Kate Spade第三季度凈銷售額為2750萬(wàn)美元，低于分析師預(yù)估的2812萬(wàn)美元，而該公司記錄的利潤(rùn)利除去特殊的項(xiàng)目后，合每股盈利6美分，超過(guò)了分析師預(yù)計(jì)的4美分。
數(shù)量日漸趨少
Michael Kors發(fā)布了第二季度利潤(rùn)，到去年9月26日為止，該公司每股收益達(dá)1.01美元，超過(guò)分析師預(yù)計(jì)的每股89美分。然而，Michael Kors倫敦公司預(yù)計(jì)第三季度收入為13.3至13.5億美元，低于分析師預(yù)計(jì)的14億美元。
Coach那邊結(jié)果也相似。上周Coach表示利潤(rùn)除特殊項(xiàng)目外，上一季度每股盈利41美分，超過(guò)分析師預(yù)計(jì)值一美分。紐約公司發(fā)布銷售額為10.3億美元，沒(méi)有達(dá)到分析師預(yù)計(jì)的10.4億美元。
“產(chǎn)品必須日漸稀少，至年末有更少的剩余庫(kù)存才能賣出全價(jià)，”Lakner說(shuō)，“Michael Kors正撤回百貨商店的庫(kù)存，而類似地，Coach也在減少折扣活動(dòng)的次數(shù)?！?
發(fā)展其他類別產(chǎn)品
雖然這三家公司都說(shuō)撤回折扣，但她們正試圖通過(guò)發(fā)展其他類別產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)增長(zhǎng)。近日，Kate Spade引進(jìn)了家居線，而Michael Kors擴(kuò)大其手表、飾品及眼鏡類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)許可。
手袋制造商可能會(huì)期待合作的零售商通過(guò)重組并削減開(kāi)支以促進(jìn)市場(chǎng)表現(xiàn)，主打原創(chuàng)生活的公司Ralph Lauren Corp.在去年5月份宣稱2017年重組完成后，每年將省下1100萬(wàn)美元。
增長(zhǎng)的效率是的Ralph Lauren集團(tuán)上個(gè)月收益不含特殊項(xiàng)目，提高到每股2.13美元，超過(guò)了分析師預(yù)計(jì)的每股1.73美元。盡管如此，銷售額同比下降了6%，Ralph Lauren上周二說(shuō)。這比分析師預(yù)計(jì)的還下降了3.8%。Lakner說(shuō)：“專注新產(chǎn)品并縮減庫(kù)存勢(shì)在必行。”（編譯 雨果網(wǎng)/方小玲）
