“圣誕怪杰”并沒(méi)從零售商偷走圣誕，但2015年12月初反常的高溫卻給零售商帶來(lái)了絲絲寒意。

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，市場(chǎng)分析師將節(jié)日購(gòu)物季一些巨大的折扣歸因于天氣，因?yàn)槿藗儾粫?huì)在溫暖的天氣里購(gòu)買(mǎi)全價(jià)的手套和冬衣。然而這并不是全部，分析師認(rèn)為百貨商店和專賣(mài)店正處于艱苦時(shí)期，警告投資人要小心購(gòu)買(mǎi)這類的股票。

美國(guó)摩根大通銀行（JPMorgan）分析師Matthew Boss在給客戶的報(bào)告中表示：“我們建議避開(kāi)服裝類投資。”

實(shí)體店的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是亞馬遜和其他網(wǎng)上零售商，它們搶走了原本只屬于實(shí)體店的一大筆業(yè)務(wù)。另外，分析師指出，當(dāng)季時(shí)尚趨勢(shì)匱乏，而且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如減價(jià)商店降價(jià)銷售專賣(mài)店或百貨商店的品牌產(chǎn)品。

價(jià)格費(fèi)用對(duì)一些收入低或中等的工薪階層購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，尤其重要。像梅西百貨這樣的零售商已感受到全球經(jīng)濟(jì)的疲軟，它們過(guò)去擁有大量的旅游消費(fèi)業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在游客避免到美國(guó)旅游，因?yàn)閺?qiáng)勁的美元會(huì)使訪美購(gòu)物費(fèi)用增加。

節(jié)日購(gòu)物期間，美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ShopperTrak發(fā)現(xiàn)商店的訪問(wèn)量與去年同期相比，一周比一周低，下降10%都不足為奇。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Global的Chris Christopher說(shuō)：“雖說(shuō)2016年消費(fèi)前景不錯(cuò)，但消費(fèi)者態(tài)度還是很謹(jǐn)慎。”

分析師稱，那些試圖避免網(wǎng)上零售壓力的零售商，感到不得不被迫承擔(dān)提供網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)所需的費(fèi)用。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）預(yù)計(jì)，節(jié)日銷售額將達(dá)6305億美元，Adobe預(yù)計(jì)網(wǎng)上銷售額達(dá)830億美元，比2014年增長(zhǎng)11%。

節(jié)日期間，零售商不僅通過(guò)減價(jià)和包郵來(lái)引誘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，還投資了能讓它們獲取更多網(wǎng)上業(yè)務(wù)的技術(shù)。

美國(guó)花旗集團(tuán)（Citigroup）分析師Paul Lejuez在一份報(bào)告中表示：“越來(lái)越多的業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)到網(wǎng)上操作這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但我們必須明白，這不利于獲取利潤(rùn)。由于消費(fèi)者要求，零售商不得不花費(fèi)一大筆錢(qián)將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到網(wǎng)上，投資最新的技術(shù)。”

家居產(chǎn)品商店Bed Bath and Beyond稱，網(wǎng)上銷售增長(zhǎng)了25%，它銷售的產(chǎn)品不依賴寒冷的天氣，但網(wǎng)上和實(shí)體店上極具挑戰(zhàn)性的環(huán)境，讓該公司收益低于分析師預(yù)計(jì)值，2015年股票下降了約37%。

摩根大通分析師Boss在一份報(bào)告中特別指出，對(duì)實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)，促銷活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈。2016年，天氣可能不會(huì)讓服裝零售商省心，冬天氣候可能像春天，春天可能像冬天。Boss表示，預(yù)測(cè)寒冷又潮濕的春天將持續(xù)到5月份，可能還會(huì)有一場(chǎng)遲來(lái)的大雪，這些都將讓消費(fèi)者減少春裝的購(gòu)買(mǎi)。

然而，服裝產(chǎn)品中有一類銷售成果很好，那就是運(yùn)動(dòng)服，分析師認(rèn)為2016年奧運(yùn)會(huì)可能還會(huì)再促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服銷售。耐克表示2015年最后一季度的利潤(rùn)增長(zhǎng)了22%，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了4%。

分析師一直告訴投資者最好選擇著名品牌的股票，而不是零售公司股票。因?yàn)槟涂似煜铝餍衅放颇茏屧摴静粌H直接網(wǎng)上銷售產(chǎn)品給消費(fèi)者，同時(shí)還能經(jīng)營(yíng)自己的商店。去年，耐克在道瓊斯工業(yè)指數(shù)中表現(xiàn)最好，股票上漲了約30%。

另一個(gè)成功的例子是美國(guó)零售商Ulta，它生產(chǎn)與美容相關(guān)的產(chǎn)品，從洗發(fā)水到化妝品。分析師認(rèn)為美容行業(yè)2015年成果豐碩，還特別贊揚(yáng)了Ulta，它將網(wǎng)上銷售與對(duì)抗線上入侵的實(shí)體店相結(jié)合，實(shí)體店里有美發(fā)沙龍，因?yàn)槟悴豢赡茉诰W(wǎng)上剪頭發(fā)或做發(fā)型，該公司股票2015年增長(zhǎng)了45%。

花旗集團(tuán)的分析師Kate McShane在一份報(bào)告中表示：“能抵御線上入侵的線下零售商在2016年的表現(xiàn)將很好。”

McShane說(shuō)，家得寶公司（Home Depot）和勞氏公司（Lowe's）股票回彈，因?yàn)樗鼈儗?shí)體店出售了大量木材和油漆等產(chǎn)品給專業(yè)建筑師，而不是網(wǎng)上出售。

考慮到零售商的壓力，分析師預(yù)計(jì)2016年將有一些商店會(huì)關(guān)門(mén)大吉。

花旗集團(tuán)的分析師Lejuez說(shuō)：“我們認(rèn)為現(xiàn)今零售業(yè)主要問(wèn)題是許多零售商在太多商場(chǎng)有太多分店，他們可能需要關(guān)閉一些店鋪。而問(wèn)題在于，即便許多零售商已經(jīng)開(kāi)始關(guān)閉店鋪，但似乎并沒(méi)多大幫助。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）