【編者按】：都說“以史為鑒，可以知興替”，在繼續譜寫2016年跨境出口電商行業華麗篇章之初，我們需要“溫故知新”2015年行業里，那些依然歷歷在目的瑰麗瞬間，更需要將得到的教訓警醒前行中的人要合規而為。近期，雨果網將推出2015出口電商系列盤點，從行業事件、平臺準則、國家政策等多維度去重新梳理2015年整個行業的發展脈絡。告別是為延續回憶永恒的華麗，希望每一次的盤點都能為讀者帶來全新的收獲。

Top10：速賣通“產品關鍵詞”下線

2015年10月，速賣通為了提升商品的信息描述質量，使買家找到更優質的產品，使賣家朋友在發布產品時更關注于商品整體信息的描述上。正式宣布產品發布里的“產品關鍵詞”填寫功能下線。此舉意味著，在隨后的產品發布中，作為賣家，首先要做好標題的優化，包含精準關鍵詞、寬泛關鍵詞、長尾關鍵詞的搭配使用，以及關鍵詞與產品的匹配度。當然，標題之外，要注意系統匹配出的屬性要填寫完整詳細，在關鍵詞填寫下線后，系統匹配屬性的完整性在搜索中的權重肯定會有相應的提升。

Top9：速賣通個人賣家可免費升級企業身份

11月4日，速賣通開通個人升級企業身份功能入口。據了解，新功能上線之后，個人身份賣家如需升級，可以直接在ME后臺進行申請操作。其中，填寫企業支付寶賬號之前，需確保賬號已經完成了企業支付寶認證，一個支付寶最多可以認證6家店鋪，但是同一企業認證的店鋪不能重復鋪貨。而當個人賬號成功升級為企業賬號之后，則不可降級，因此各位賣家可根據自身情況和需要選擇性地升級。此次速賣通推出企業身份升級功能，其優勢主要是部分行業的招商將僅針對企業身份的賬號，而這是否意味著未來速賣通的門檻將繼續提升，應當翹首待望。

Top8：“雙11”戰火燃燒冰雪俄羅斯，速賣通首開先試后買O2O項目

“雙11”的購物狂潮如今也熱火燎原到了北國俄羅斯。今年速賣通的“雙11”大促，在俄羅斯又有了新動作，除了在今年無線大促的基礎上，繼續加大宣傳力，提升移動端布局外，這次還開設AE-MALL線下體驗館。消費者可以先試后買，通過線下體驗，對商品有一個充分的了解之后，還能獲得各種線上購物的優惠。事實上，這是速賣通開設的首個O2O體驗項目。這樣創新的舉動吸引了更多媒體的關注，同樣也是速賣通玩法的豐富舉動。2016年，速賣通會有哪些不一樣的宣傳舉動，著實令人好奇。

Top7：速賣通率先進行全球聯盟生態優化，從源頭把控優質流量升級

作為中國制造轉型升級，貨銷全球的重要渠道之一，速賣通對于平臺的服務、物流和支付等各環節的優化從未間斷過。因此，在8.25無線大促剛剛落下帷幕，速賣通就在原有聯盟合作的基礎上再次發力，斥巨資對全球優質的流量結構進行全面升級，調整流量結構，引入更多的本地化優質媒體流量，從而提升流量的粘度及后續轉化率。流量升級后，速賣通的買家群體結構將更為豐富。根據速賣通聯盟相關負責人透露，此次升級計劃速賣通將集中投放更高質量、高轉化的流量渠道，清理無效低質的流量渠道，渠道結構升級，帶動更多高黏度、高轉化流量引入，幫助中國質造更堅實的前進。

Top6：速賣通迎來“海外倉時代”

2015年1月14日，速賣通宣布招募首批海外倉賣家。速賣通相關負責人表示海外倉的使用，能夠大大縮短發貨周期，降低跨境交易物流缺陷率；另外由于海外倉的本地發貨，物流成本會變得更低。還能提供完善的售后服務，解決了原來跨境發貨帶來的退換貨不便、時間過長的弊端，使得賣家能夠提供更靈活可靠的解決方案。從品類上來看，海外倉也提供了大件商品、帶電商品、以及高價值商品物流解決方案。使得賣家在銷售品類的選擇上不再捉襟見肘。最終，海外倉能夠提高海外客戶的購買信心，帶來更高的轉化和銷售。

Top5：速賣通攜手菜鳥網絡推出“無憂物流”

2015年9月，阿里巴巴集團旗下全球速賣通與菜鳥網絡聯合推出“AliExpress無憂物流”服務，為賣家提供包括攬收、配送、 物流詳情追蹤、物流糾紛處理、售后賠付在內的一站式物流解決方案。跨境物流一直是跨境電商行業的一個痛點，特別是巴西、澳大利亞、歐美這些重點關注對象，市場巨大的同時，當地天災人禍造成的物流延誤也給賣家帶來不少煩惱。而此次上線的“AliExpress無憂物流”正是考慮到這一點，旨在幫助賣家降低物流不可控因素之影響。無憂物流在未來的發展依舊令人期待，賣家都盼望物流無憂的那一天早點到來。

Top4：義烏&深圳召開全球速賣通“中國好賣家”助力計劃大會

2015年5月26日，2015“中國好賣家”助力計劃義烏峰會于在義烏梅湖體育館召開。此次會議規模是電商領域有史以來最大的，人數超過5000人，有近30%-40%的與會者是從其他省市特地趕來。會議出席的嘉賓、分享了速賣通2015戰略和無線端運營，以及Fashion行業和運動行業的前景分析，全面做出解析，為與會者帶來了海量最新資訊。

2015年6月20日，中國好賣家”助力計劃峰會在深圳站召開，會上，速賣通賣家發展資深經理陳威宇在峰會上揭曉了本次最大的謎底——五大核心助力計劃，分別是優質商品扶持、全年30場“婚禮”、賣家物流無憂計劃、賣家工具效率提升和好賣家保障機制。

兩場峰會見證了速賣通賣家的力量，隨著2016年新規的頒布，相信賣家的質量會越來越強。

Top3：速賣通8.25無線端大促火熱，成交量再次刷新記錄

8月25日速賣通無線大促是一次優惠都限定在“APP專享”的大促活動，PC、站外和Mobile Site等平臺最終都向APP導流。 據了解，速賣通APP  8月每日流量是去年同期的5倍以上，每日成交金額是去年同期的4.5倍以上。如此大的流量，速賣通官方則表示，其原因是因為AliExpress  Android  APP在重點的30個國家中進行了大力的推廣。在全球已經有40個以上國家的Google Play的Shopping分類中排到了第一。從行業的角度來看，主營是服飾、珠寶飾品、家居的賣家大促參與度最高。同時， APP近一個月成交TOP5的行業分別是服飾、手機通訊、運動、珠寶和假發。無線端作為跨境電商發展的重點，在2016年的增長必定更快，讓我們共同期待。

Top2：雙11全球賣創下歷史最高紀錄，214個國家和地區成交訂單2124萬筆

2015年11月13日，阿里巴巴集團旗下跨境出口平臺速賣通披露了2015年天貓雙11全球狂歡節的24小時全球賣數據。截至美國太平洋時間11月11日24點，即北京時間11月12日16點，速賣通雙11跨境出口共產生2124萬筆訂單，創歷史最高記錄，覆蓋到214個國家和地區，無線成交占比達到40%。此外，雙11當天速賣通App在全球121個國家和地區購物類App綜合排名中（含下載量、用戶活躍度等多項指標）均為第一。這是速賣通第二次參與雙十一活動，效果顯著并訂單量大幅增長，隨著玩法和推廣力度加大，2016的雙十一值得期待。

Top1：速賣通發布2016全平臺入駐新規，全面轉型跨境B2C

2015年12月7日，阿里巴巴集團旗下跨境出口電商平臺速賣通（AliExpress）對外宣布，全平臺入駐門檻新規正式發布，將對平臺所有行業整體提升商家入駐門檻，全面從跨境C2C轉型跨境B2C。新規最大變化是推出了年費制度和年費返還措施，一方面按照經營大類設置年費，提高準入門檻，另一方面通過“年費返還”等有效激勵措施，提振優質國產品牌、中國制造商開拓全球市場的信心。此次全平臺入駐門檻大幅提升，速賣通已下定決定全面轉型跨境B2C平臺，未來的速賣通會是一個高品質的渠道品牌，吸引優質商家入駐，幫助包括中國在內的全球中小企業開拓全球市場。更加嚴格的標準和規則，在賣家群體掀起一陣熱議風潮，除了速賣通之外，是否還有其他平臺也會效法控制質量問題，而2016年一些賣家該何去何從，還將拭目以待。（整理/雨果網 李宇航）