隨著國家經濟實力和世界影響力的提升，中國與多個國家簽訂了自由貿易協定。各項利好跨境電商政策的出臺，加之進出口穩中有升的環境，國內跨境電商得以飛速發展。

易觀智庫發布的《中國跨境電商發展研究報告2015》數據顯示，2014年，中國跨境進口電商交易規模為4762.9億元人民幣，增速達58.9%。易觀智庫預測，2015年整個跨境進口電商市場的增速將達60%，預計規模將達到7620.6億元人民幣。跨境電商的蓬勃發展也折射出國內用戶追求高品質、時尚化購物的新趨勢。

利好政策、用戶需求助推跨境電商平臺迅猛發展的同時，平臺間的競爭也愈演愈烈。過去的一年里，國內有超過5000家的跨境電商平臺和20萬家的企業在爭奪這塊市場蛋糕，但經過長時間的洗禮，只有真正實力雄厚的平臺才能突圍。

近日網易考拉海購發布“2015年度跨境商品熱賣排行榜”，首次揭秘全球熱賣商品排行。

母嬰榮膺全年銷量最佳美妝個護緊隨其后

海淘的第一剛需是母嬰，作為新進入者，要想追求銷量規模，母嬰品類是首選。這也是各大跨境電商平臺紛紛發力母嬰的重要原因。為此，3月以網易考拉海購為首的跨境電商更是開啟了紙尿褲大戰爭奪市場份額，打響知名度。從整體銷售數據來看，紙尿褲、奶粉、輔食等銷量均遙遙領先，TOP10品牌中母嬰品類占據7席，這一方面是因為母嬰品類是網易考拉海購優先發力的品類，另一方面也是基于紙尿褲、奶粉是快消品，復購率高的原因。

除卻紙尿褲和奶粉外，美妝個護同樣銷量頗豐，銷量最佳的前十名商品中有四款美妝個護商品，分別是可萊絲針劑面膜、格麗松馬油、熊野油脂洗發套裝、Naturieimju化妝水。作為網易考拉海購拿下的首個韓妝授權，可萊絲銷量表現良好，占據第三名的位置。而德運全脂奶粉和碧然德濾芯這兩款商品作為環球美食和家居個護的銷量榜首同樣排名TOP10，并且多次引發爆搶補貨。

日本紙尿褲、歐洲奶粉最受歡迎

從進口母嬰品類排名榜中看出，花王、尤妮佳、嘉寶、德愛、荷蘭牛欄、喜寶、美林、貝親、CHILDLIFE和和光堂排名前十。其中日本紙尿褲、母嬰用品和歐洲奶粉輔食分別占據四席，可見日本和歐洲的商品由于嚴格的工藝和制作水準，更受國內奶爸奶媽們的青睞。

從熱銷母嬰單品來看，以花王M、L號紙尿褲、尤妮佳L號紙尿褲、德愛4段1+奶粉、德愛2段奶粉、荷蘭牛欄2段奶粉為首的大牌紙尿褲和奶粉走俏，占據半數以上的席位，可見半歲至一歲半寶寶的需求最為旺盛。

日韓平價美妝銷量最佳

跨境電商平臺用紙尿褲、奶粉作為敲門磚打開了大門，搶占她經濟的美妝品類則成為了其爭奪的又一至高地。網易考拉海購以韓妝為切入點輻射日本和周邊國家，近半年隨著供應鏈的不斷完善和發展，逐漸引進萊珀妮、科顏氏、雅詩蘭黛、倩碧等歐美大牌商品，但從整體的銷量來看，日韓美妝仍牢牢占據銷量前十的位置，其中韓國優勢更為明顯，占據7成。

從熱賣單品來看，面膜和面霜這兩個品類銷量更好，可萊絲針劑面膜、可萊絲膠原美白面膜組、伊思抗皺面膜三款韓國面膜的銷量最佳，而最受歡迎的面霜則來自日本、澳大利亞和韓國三個不同的國家，分別是北海道、澳佳寶和九朵云。

健康品質個護商品成購買主旋律

從個人洗護品類排行榜中看出，日本和韓國囊括個人洗護前十的位置，其中樂而雅、尤妮佳、熊野油脂等8大品牌來自日本，可見國內用戶對于日本洗護品牌的青睞程度。同時，以樂而雅、尤妮佳為首的無熒光劑衛生巾和以ReEn、Rêveur、熊野油脂等為首的無硅油洗發水品牌熱銷的背后也折射出國內用戶對于高品質、更健康的商品的追求。

而從排名前十的商品來看，天后同款比那氏蜂膠除口臭漱口水銷售位居第三，榮獲日本COSME大賞二連冠的資生堂高效滋潤滲透發膜也擠進前十的位置，可見明星效應和品牌效應一定程度上助推國內用戶選擇品牌和商品。

品質化家居生活用品走俏

從家居生活品類排行榜中看出，碧然德、妮飄、膳魔師、孔雀、Laytex、花王、THE LSUNDRESS、大王、日本漢方、LG生活健康十大品牌的銷量最佳，其中碧然德、日本漢方、花王、妮飄等品牌的熱銷可見國內用戶對于日常家居的品質化要求進一步提升。而銷售十分火爆的碧然德成功登頂，占據品牌和單品的榜首位置。

衛浴小家電市場容量大

從數碼家電品類排行榜中看出，以飛利浦、絲妮可、松下、歐樂-B、博朗、TESCOM為首的衛浴小家電品牌在整個數碼家電品類中占據6成。此外，鋼筆品牌凌美、音箱品牌SoundBot銷售也較好，分別位居第二、第三的位置。

從排名前十的單品來看，戴森四季冷暖器、惠人原汁機、松下智能馬桶蓋、機器人智能擦地機等廚衛產品銷售火爆，同時卷翹器、聲波電動牙刷、電動剃須刀等高質的美妝個護電器也越發受到國內用戶的喜愛。

日本零食最受歡迎

從美食品類排行榜中看出，最受歡迎的零食則來自于日本、澳大利亞、意大利、美國和臺灣，其中日本品牌占據了6成，分別為格力高、UCC、五木、丸太、九日，而在6個品牌中泡面品牌占據了一半，可見日本的泡面更受國內用戶的歡迎。

從銷量，連澳洲總理都驚呼好喝的奶粉品牌德運牢牢占據了榜首的位置，同時德運全脂奶粉位居熱賣單品第一，可見國內用戶正逐漸改變自身的生活方式，趨向于更健康、更品質的生活。而作為一世界上最早并且是可以替代牛奶的奶片，佳樂錠原味乳片盡管上線時間不長，但已躍居第二的位置，同款巧克力味的奶片也處于第四的排名。

澳洲出品保健品更受國內用戶肯定

澳大利亞是世界上空氣污染最少的國家之一，加之其近乎苛刻的藥檢標準及保健品管理制度讓其出產的保健品享譽全球，而來自澳大利亞的Swisse成為了品牌和單品的銷量冠軍，在營養保健銷售前十的品牌中，澳洲保健品占據了三席，可見國內用戶對于澳洲保健品的肯定。

Swisse活力膠原蛋白液、red seal優質黑糖、Swisse高濃度蔓越莓精華、?Salus德國鐵元、ISDG 醫食同源爽快酵素……銷量前十的營養保健品中，女性保健商品占據半數以上，其中前三均為女性保健品，可見國內女性用戶對于健康更為重視。

歐美大牌鞋包銷售火爆

Zippo、MINNETONKA、Kipling、MK、SWAROVSKI、CK、UGG、GUNZE、Daniel Wellington、COACH十個品牌的銷量位居服飾鞋包前十，其中有9個品牌來自歐美國家，美國更是占據了6個品牌，可見國內用戶對于歐美尤其是美國鞋包配飾品牌的青睞程度。

而英國皇家御用品牌，Burberry黑灰色經典格紋圍巾占據了服飾鞋包單品熱賣榜首，可見國內用戶對于英倫風格的喜愛與肯定。此外，UGG豆豆鞋和短靴也受到了國內用戶的喜愛，銷量排行第二和第三。