免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2015-12-30 10:44
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
2015年,從“雙十一”,到“黑色星期五”,再到圣誕節,國人一年“購物血拼”遍布68個國家……中國消費者都到哪“掃貨”?又都買了啥?綜合來自阿里研究院、奢侈品研究和顧問機構——財富品質研究院等的大數據,告訴親們,2015年中國人都買了啥“干貨”。
電商,僅僅是中國消費市場的“補充力量”嗎?答案已在2015年悄然改變。據國家統計局數據,1-11月份全國實物商品網上零售額同比增長33%,占社會消費品零售總額的比重為10.6%。
“實體店?好久沒去了!”對越來越多的年輕消費者來說,這句話已成為共鳴。《2015淘寶大數據分析報告》顯示,28歲以下的用戶在淘寶網上的人數占比超過一半。其中80后群體無論是在人數上還是在消費金額上都占比較高；90后人群盡管消費金額不高,但人數上卻已經是絕對的消費主力。
國人的“買買買”已至少延伸到68個國家,通過跨境電商購物(“海淘”)已成為更多人生活中的一部分。
【大城市成為“海淘”新生力軍】從消費者城市分布來看,“海淘”購買力排名前五的城市,分別為上海、北京、武漢、成都、南京；銷售額增長最快的城市分別是成都、天津、武漢、南京和上海；成都以285%的銷售額同比增速高居榜首。
【女人買得多,但男人買得貴】財富品質研究院的大數據顯示,2015年,單筆網購消費在2000元以上的比例,男性“海淘”群體為56%,而女性只有41%；單筆消費在500元以下的比例,男性為16%,女性卻有32%。
【最愛從什么地方買?】來自星圖數據的統計顯示,美國是最受中國消費者喜愛的海淘地點,占比超過20%；日本、德國、韓國占比則超過10%。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下,默默無聞的泰國海淘緊隨其后,位居第五。
【都買啥:服裝、保健品、奢侈品】“洋碼頭”的數據顯示,“海淘”主流,集中在25歲至40歲的人群。其中,25歲至30歲的消費者偏愛鞋服、美妝,30歲至35歲的消費者更鐘愛箱包、數碼產品,35歲至40歲的消費者除了購買珠寶、輕奢侈品外,還關注營養健康類商品。
“一切為了孩子,為了孩子的一切。”星圖數據顯示,那些曾令中國媽媽牽掛的新西蘭奶牛,或許已經失寵了,歐洲的奶牛們正在取而代之。在奶粉銷售額的排名中,新西蘭僅以18.81%位列第四,低于英國、荷蘭和德國,同在大洋洲的澳大利亞占比更是僅有1.98%。
【為啥要出國買】“海淘”奢侈品的消費者中,27%認為品質好,24%認為款式全,19%認為價格低。
財富品質研究院根據品牌庫中2萬多個品牌營業收入統計的大數據顯示,2015年,中國地區的消費者買走了全球46%的奢侈品；在這部分的消費總額中,78%的消費行為在國外發生。
【奢侈品“海淘”啥最值】大數據顯示,酒類產品的國內外平均價差高達64%；腕表的平均價差為33%,最高價差為83%；而消費者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋,價差都在30%以下,如果不多買一點,恐怕“掙不回”飛機票錢。
【電商的演化仍未止步】大至彩電、冰箱,小至鼠標、鍵盤,中間是數不盡的服裝鞋帽……短短幾年,憑借互聯網與移動終端,電商的觸角就覆蓋到我們生活的方方面面。但電商的演進不會因此終止。從品牌系列化、運用新技術、重視數據分析,從傳統商業模式脫胎而來的電商正走向更加成熟與更具特色的自己。
【“買全球”背后的品質焦慮】中國人2015年的購買力,令世界驚訝,更令我們自己感到意外。但各種爆買、爆款的背后,則隱含著對自身產品的品質焦慮。希望更多國貨與舶來品同質同價的那天,早日到來。
【拒絕成為奢侈品的印鈔機】單品降價近3萬元、打折特意廣而告之……全球經濟形勢的客觀表現、國際視野下“貨比三家”,令曾經占據地域與信息高地的奢侈品牌優勢盡失。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
