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2015-12-23 12:29
【編者按】跨境電商的火熱，吸引了一大批新的賣家躍躍欲試，其中關于家居行業的市場和品類發展情況更是他們所想了解的。想了解2015家居行業最新的發展規劃和過往家居行業市場概況。獲得更多利潤，將店鋪發展的更好。請隨雨果網小編看看速賣通大學行業小二Jessie是如何分享的。
家居行業是近來火爆的一個行業，吸引了許多賣家，本次課程對家居行業2015年推廣的小結和新門檻后品類的規劃解析，分為以下幾個部分：
一、2015年家居品類發展小結
1、家居行業14年-15年流量及成交增幅明顯，從流量趨勢來看，15年全年流量與2014年雙十一當天流量保持近似。從成交趨勢來看，15年成交從8月份開始整體成交都在上升，其中雙十一表現最突出。全網成交第十上升到全網第五，其中 雙十一成交增幅全網第二。
2、通過經緯關系，了解重點品類的推廣情況，重點品類下的店鋪主要以專業店鋪居多，其中紅色標注的品類客單價較高，買家批量下單占比較大。
長尾品類的商品線需要重點關注，發展過程中缺乏專業店鋪，未來商品會大量受到門檻影響，針對長尾品類的推廣策略，需要跟重點品類結合起來。
3、廚房熱門品類推廣情況：通過品類管理，口碑相傳，穩定上新，合理價格，以及優化服務。可以對廚房熱門品類下的產品進行爆款的打造。并且還具有靈活的補品空間，推廣方面，色彩感增強，功能性加強。
其品類從單一逐漸發展多元，通過快速上新，發展為專業店鋪，做好品類維護及服務提升；強化類目優化，把更多裝飾性的產品展示出來；強調氛圍營造，可通過墻面、桌面、空間、風格等維度來做個性化營銷。
除此之外還有節慶用品品類、家紡床品品類均為熱銷、ART DIY品類。其中家紡潛力品類可以通過爆品30-40美金左右爆款進行引流，并且同系列添加多sku，豐富細節，如3D，兒童，特殊花型等。
4、家居品類推廣策略總結
二、門檻調整及店鋪品類發展規劃
速賣通近日發布了2016新規公告，各行業門檻均有調整。家居大類下均有指標。
1、需要關注的是，店鋪現在經營的類目是否符合考核標準。
2、門檻后品類及店鋪發展規劃
發展更專業的小而美店鋪，走大眾化品牌路線，需要更多重點品類及長尾品類結合的店鋪，帶動稀缺品類曝光，同時挖掘更多有潛力的家居綜合型店鋪。（整理/雨果網 李宇航）
