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2015-12-23 10:15
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平安夜臨近，圣誕節商戰也漸入白熱化階段。孩子們對圣誕老人充滿期待，情侶們互贈禮物，每個家庭都在為準備圣誕裝飾和圣誕蛋糕而忙碌著。對于許多人來說，12月的圣誕與工作收尾一起預示著一年的結束。不過這原本是個西方節日，那么日本的圣誕節商戰又是怎么發展起來的呢？
雨果網從坂口孝則的雅虎專欄中了解到，基督教從明治時代傳到日本之后，當地便有了“圣誕節”，并且有記載，福澤諭吉等進步的文人曾愉快地舉辦過圣誕聚會。這個時候的圣誕老人被稱為“三太九郎”（用發音相似的漢字表記）。
日本圣誕節商戰的誕生與文化浸透
明治時期，銀座百貨各公司開始進行華麗的裝飾，舶來文化的攝取和舶來商品的出售，成為促銷活動的開端，因此銀座也是日本圣誕節商戰的發祥地。入手海外商品就會顯得很有面子的品牌營銷方法，也是從這個時候開始被眾多日本消費者所接受。
但是促銷的不僅僅是包包和貴金屬，還有當時常被人們作為圣誕禮物的牙膏。用牙刷刷牙的習慣也是當時的一種舶來文化，真沒想到當時的“圣誕老人”會把牙膏當禮物送給好孩子。
大正時期，竹久夢二的小說《圣誕節禮物》，生動描繪了孩子們期待圣誕老人帶來玩具禮物的情景。我們原以為這些文化都是在戰后興起，其實早在明治和大正時代就已經誕生了。
此后，日本雖然戰敗，但是圣誕節的慶祝活動依然沒有消失。同樣是在銀座，出現了百萬人大集會的盛況，酒館、俱樂部、舞廳等場所聚滿了學生和年輕的社會人士。
電影《永遠的三丁目的夕陽》正是以昭和三十年代為舞臺背景，片中的圣誕節場景表現出了家人之間的溫馨。圣誕節那天，父親早早地買了蛋糕回家，一家人團聚其樂融融。昭和32年（1957年），長篇動畫《海螺小姐》第一次出現了磯野家每個人都在吃圣誕蛋糕的場景。
從以上這些例子可以看出，日本的國民已經被“圣誕節”“圣誕禮物”“圣誕節商戰”“圣誕老人”這些舶來文化所浸透了。
日本圣誕節商戰開始固定化
日本在經濟高度成長期之后，圣誕文化和圣誕節商戰開始固定化，有個標志就是從1988年開始在電視上播放JR東海的“Christmas Express”系列廣告。山下達郎的名曲《Christmas Eve》成為廣告配樂，并邀請了深津繪里、牧瀨里穗等著名女演員進行拍攝。詳細內容，感興趣的讀者可以在YouTube等視頻網站上進行搜索。
其中，深津繪里的那段廣告至今都讓人印象深刻。女生在新干線站臺上等待男友回來，就在女生苦等快哭的時候，看到旁邊柱子后伸出一只拿著禮物的手。男友用禮物把臉擋住，居然用moomwalk（Michael Jackson的經典舞步）登場。“回來的你是最好的禮物。”圣誕節已經成為家人和戀人相聚的時刻，同時這支廣告也成為了里程碑式的作品。
除了“回來的你”是圣誕禮物之外，高級餐廳和高價禮物也成為了年輕人的必需品，直到1992年日本泡沫經濟崩壞，圣誕節商戰再次回歸普通。而從2007年廣末涼子主演的電影《重返泡沫時代》中也可以看出日本人對于泡沫經濟時期的懷念。
到了現在，因為受到2011年東日本大震災的影響，越來越多日本人希望圣誕節在家里和家人一起度過，看到這一商機，各公司便利店的圣誕節商品也接連促銷。
如此，雖然起起落落，但是圣誕節商戰依然沒有衰敗的跡象。盡管家人和戀人哪方更加重視，隨著時代變化而有所不同，花在圣誕節上的錢也多寡不一，但是日本國民對于圣誕節的慶祝意識是不會動搖的。（編譯/雨果網 黃婧）
