免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2015-12-14 11:26
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，將產(chǎn)品分為“女性”或“男性”在高街越來越不常見。根據(jù)NPD集團執(zhí)行理事和美容行業(yè)分析師Larissa Jensen表示：“一些零售商正涉足無性別指向的市場營銷，以更中性的方式宣傳針對某一性別的產(chǎn)品。”
Jensen認為這一趨勢將蔓延到化妝品上。她解釋說：“在美容行業(yè)里，護膚品和香水都可以看做是中性產(chǎn)品。市場上大部分護膚品針對的仍是特定性別，而一些包裝和配方中性的品牌市場表現(xiàn)非常好，它們同時吸引了男性和女性。”她還說，盡管行業(yè)市場整體相對持平，但更中性的品牌卻有兩位數(shù)增長。
有特殊增長的產(chǎn)品之一是香水。Calvin Klein在20世紀90年代率先開創(chuàng)了中性香水CK One，而現(xiàn)在，該品牌又開創(chuàng)了另一款男女皆宜的中性香水CK2。Jensen解釋道：“讓這些香水中性化的，是無性別化的市場營銷策略，并不是宣揚男女皆宜。”她還說，自從2012年以來，這樣的香水數(shù)量幾乎翻了一倍。“如今，雖然這些品牌市場規(guī)模很小，但未來會發(fā)展，可能形成強勁的市場趨勢，”她補充。
Jensen說：“美容行業(yè)總有女性產(chǎn)品空間，而看主流品牌如何運用中性概念將變得很有趣。而如果以一般市場為標桿，我們應(yīng)該要留意美容行業(yè)如何適應(yīng)無性化營銷。”（編譯 雨果網(wǎng)/方小玲）
