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2015-12-10 11:00
雨果網獲悉，2015年12月10日亞馬遜中國在北京隆重發布2015跨境電子商務趨勢報告。此次報告基于亞馬遜“海外購”和“全球開店”兩大平臺的海量數據，分別從中國跨境消費者以及中國賣家的歷史發展、地域分布、品牌與品類發展以及用戶行為等方面進行了深入分析和權威解讀。
雨果網了解到，早在1995年8月，即美國亞馬遜剛剛成立之時，來自北京的消費者就率先開始在亞馬遜美國網站跨境購物；此后，中國海淘達人跟隨亞馬遜在全球發展的腳步，相繼在亞馬遜美國、德國、英國、法國、日本、加拿大、意大利和西班牙站點上開始跨境網絡購物，并涉及越來越豐富的品類。
據悉，2015年，中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費總額同比2014年增加了6倍多；僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費總額已經相當于過去20年的綜合。
基于對亞馬遜“海外購”上線以來大數據的分析，亞馬遜中國告訴雨果網，它們認為2015年跨境網絡購物主要呈現以下四大趨勢和特點：
一是跨境網購用戶呈現年輕化、高學歷、高收入的特征。近八成消費群體集中在35歲以下，超九成用戶擁有本科及以上學歷，超五成用戶擁有5000元以上的月收入水平。
二是價格和品質是跨境網購用戶關注焦點。“價格”和“品質”是中國消費者最關注的兩大因素，在用戶調查中對這兩大因素所占的比例相差無幾，而“物流速度”緊隨其后，成為中國消費關注的第三大因素。從性別角度，男性用戶最關心商品價格，而女性則最關心所買商品是否為正品。
三是跨境網購中一線城市和南方城市占主導地位。海淘的地域性特征明顯，一線城市持續領跑，沿海發達地區更熱衷于跨境網購，但同時新疆、青海、西藏等地區也開始逐漸接受這一新鮮事物。據2015中國大陸各城市亞馬遜“海外購”交易額得出10大城市中，南方城市占據9席，北方僅有北京上榜。
四是跨境網購品類日趨多元化。鞋靴和個護健康是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類；另外，2015年玩具與戶外產品成功躋身亞馬遜“海外購”最受歡迎十大品類。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而戶外產品則從2014年的第14位上升至第10位。
亞馬遜告訴雨果網，此次圣誕購物季，亞馬遜“海外購”將繼續推出更加多元化的品類，更加豐富的國際品牌及獨家尖貨。（整理/雨果網 李宇航）
