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2015-12-09 10:28
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老生常談的一個問題，明星效應究竟有多大？
近日葛優宣布投資新興進口電商平臺“歐萌”，將近幾個月來明星玩海淘的話題再度炒熱，雨果網先帶你盤點一下，有多少明星參與進了海淘熱潮。
明星扎堆，海淘熱難消退
2014年底，鹿晗更新了一條微博“嗨，達令”引發了鹿晗效應，16.9萬轉發，32萬多評論，49萬個贊。這個巨大的明星效應大大超出了做進口電商的跨境電商公司達令的意料，達令高層連夜將原本只涉及代言的計劃升級，邀請鹿晗成為該公司股東投資人。這份邀請，使得鹿晗成為了進口電商界較早的投資人。
2015年6月17日，洋碼頭官方微博上爆出了女神Angelababy入股的消息，一下子將明星投資跨境進口電商的熱潮點燃。洋碼頭方面對外宣稱選擇和Angelabay合作，正是因為她與洋碼頭的“掃貨神器”的用戶群極為契合，其后美麗說HIGO更是聘任Angelababy為首席時尚官。隨著Angelababy的此次投資，進口電商迎來了一波明星投資熱潮，可以說Angelababy的這個動作成為了該波熱潮的領銜。緊接著6月25日，劉嘉玲宣布其法文名（Carina Lau）命名的進口紅酒在其天貓官方旗艦店獨家發售，7月5日前后大S老公汪小菲稱跨境電商是其投資的重點之一，7月8日蜜芽寶貝宣布將官方名稱更改為“蜜芽”，擺脫母嬰光環，同時宣布知名主持人汪涵成為平臺代言人。
至此，這波明星搭海淘的風浪算是告一段落，然而并非就此失聲，相信未來還會陸續有海淘與明星“勾搭”的消息。
搭上明星效應，進口電商還能怎么飛？
近來在互聯網上一直有一個說法，那就是只有在同一個層次上的人才能成為真正的人脈，才能平等地交流。無疑，進口電商正是不少明星尋找的對話者。而搭上明星效應，對于進口電商來說，會開辟什么樣的未來？這個才是大家所關注的點。
明星效應無疑是最直觀的效益，借著明星加入，引來一批忠實的粉絲形成一波購買熱潮。這是最直接的受益；其次，將明星綁在進口電商船上，無形中也綁定了一群粉絲，對消費者的吸附性有一定的好處；第三，借助明星的公眾形象，提升自己的品牌形象。汪涵代言蜜芽之后，一下子將蜜芽的知名度再度提升，盡管betta奶瓶事件對其名聲有不小的影響，但是借著在優酷上的廣告，蜜芽將汪涵打造成“超級奶爸”形象，仍舊贏得了不少汪涵粉絲的認可。
就現象而言，這只是受益點，明星搭進口，其實還有更加深遠的影響。
首先最直接的就是促進了兩個圈子人士的交流和認知。其實如今在進口電商界一直有一個有趣的說法，那就是奶茶把東哥帶進了娛樂圈，遇到劉強東與章澤天這對夫婦的新聞基本上都能夠在熱搜榜前三，不怪其他進口電商會以“出名全靠老板娘”來噴京東。而Angelababy更是幾個以其為代言的進口電商張口必提的對象，大家對楊老板如何當老板也是充滿了好奇。可以說，進口電商搭上明星，首先讓兩個圈子的人有了直接的接觸。
其次，在培養消費者方面，明星效應無疑是十分強大的。對于如今的進口電商行業來說，如何培養消費者的海淘習慣是一個老大難的問題，如今國內消費者對進口電商的認知不夠，對海淘概念尚模糊，想要培養消費者的消費習慣無疑是十分困難的。而明星作為公眾人物，與進口電商的結合必然會把進口電商的概念帶到觀眾、粉絲和一般消費者面前，對于進口電商而言，無形中也拓展了消費群體。
其三，是一個很有意思的現象，那就是進口電商娛樂化。都說娛樂圈是個大染缸，人見人說：“貴圈真亂。”也足見娛樂圈各種娛樂至死的效果。想象一下有一天汪涵和Angelababy同坐一桌的時候，一個侃超級奶爸，一個聊掃貨神器，指不定第二天蜜芽和洋碼頭就意外上了頭條。本身進口電商的“撕逼”已經十分火辣，隨著與娛樂圈之間的交流加深，會不會加重其戲劇化，很是讓人期待。古語曰：“近朱者赤近墨者黑。”兩者相靠近了，必然會互相影響，恐怕進口電商娛樂化也是難以避免的。
不過小編作為一個旁觀者，自然十分樂見。本著中國人看戲不怕熱鬧大的本性，小編很期待能夠泡著杯斯里蘭卡紅茶，叼著塊兒日本進口薯片，默默看著進口電商上演各種大戲的日子。（文/雨果網 陳鍵彬）
