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2015-12-07 09:08
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雙11、黑五熱潮剛過，又一剁手節雙12悄然登場，消費者們又可以剁得瀟瀟灑灑了。近日，支付寶和口碑宣布，今年將投入10億繼續線下“雙12”，擺足了陣仗。
各有各的熱鬧，跨境進口電商方面，在經歷雙11與黑五猶如蝗蟲過境的掃蕩之后，今年雙12天貓國際搶先打頭陣，蘇寧易購、網易考拉、順豐海淘等紛紛加入戰局，另有一些新的玩家也加入混戰。值得注意的是，相較于雙11、黑五，雙12戰場的火藥味淡了不少，各家在造勢方面也略顯勢弱。如此情況，雙12能否延續雙11、黑五的盛況呢？
進口電商再戰雙12，各家打法是否要比雙11、黑五更“賤”？
促銷利器：低價
就促銷而言，打折是永遠不變的主旋律。此次雙12天貓國際開啟海外大牌盛典，美妝、母嬰等精品開始預售，一元秒殺大額現金券、滿減活動，力度明顯小了不少；
豐趣海淘則是直接祭出將海淘底價進行到底的旗幟。據了解，豐趣海淘目前已經放出了預熱界面，推出了雙12期間可以使用的滿減券，在其活動頁面底部已經預告了一些可以用券的單品。此外，新人首單包郵搶白菜價、1折起下單刮大獎等活動也火爆登場。屆時還將會有不少的年度裸價商品亮相，真正實現約“惠”雙12。
萬國優品也發起了十二天超長底價優惠，歐美日韓澳超15個國家進口保稅，覆蓋了如母嬰、營養保健、美妝個護、智能家居等品類的商品參與大促。
也玩視頻直播
實際上，作為第一家發起海淘視頻直播的電商平臺，波羅蜜在這個領域顯然更有話語權。其在雙11期間就以視頻直播博得關注。在對黑五say no之后，波羅蜜將其主要精力放在雙12，并稱主打的還是視頻直播的玩法，將促銷手段都與視頻直播結合在一起。波羅蜜方面表示，除了降價拉動市場外，還希望給用戶直播帶來的真實感，并且借機做教育用戶“視頻直播購物”是什么。
上線國家館助陣雙12
蘇寧易購強勢上線新西蘭館助陣雙12。據蘇寧方面透露，新西蘭的安佳、紐仕蘭、麥盧卡等優質品牌目前已大量入駐蘇寧易購，有零污染乳制品、生鮮、保健品、休閑美食、酒水果汁等多個品類的百余個SKU可供消費者選擇。而在此之前，蘇寧易購才剛剛上線臺灣館。
進口電商賣家稱年末促銷累并快樂著
廣州某韓國化妝品賣家king告訴雨果網，對于賣家而言，年末就是不擇不扣拼業績的最佳時刻，參與促銷也能夠贏得巨大用戶流量，但同時也面臨著很大的壓力，總之就是痛并快樂著。“一個促銷活動，往往前期就要做好充足的準備，包括前期的備貨、商品價格的設定、售后的安排等等，活動中很容易出錯。在促銷活動中一個環節沒有跟上，很容易適得其反。”
同時，他也提到頻繁促銷確實很容易帶來“消費”疲勞，他提醒賣家要懂得錯峰促銷。確實，在此次雙12中小編也發現，洋碼頭官網未出現雙12活動，直接開始圣誕專場。云猴全球購也不打算摻和雙12，全力備戰周年慶。
消費疲軟，消費者買不動了？
年末網購浪潮一波未平一波又起，雙11花了史無前例的912億人民幣，黑五消費也依舊強勁，對于接下來的雙12，是撿漏還是圍觀，聽聽海淘族們怎么說。
據《勞動報》的一次調查顯示，63.14%的受訪者明確表示雙12不會再買了。小編也在一個海淘群中發起一個“雙12還要不要剁手”的討論。據群友們反饋，雖然雙11、黑五都買了不少，但雙12有合適的產品還是會繼續購買。也有群友反映，被雙11傷到了，不想繼續。
來自合肥的劉媛告訴雨果網，實際上相較于雙11和黑五來說，雙12的促銷力度并沒有那么大。而且這幾個促銷節都連在一起，該買的都買了。她反映就其身邊的人對雙12的關注度也有了明顯下降了。“可能還是會上去瞧一瞧，畢竟是作為剁手黨。不過買不買還是待定。”她說。而另外一位來自廈門的林女士則表示已經列好清單準備購買了。
你方唱罷我登場，雙12并沒有為購物狂歡節劃上句號，接踵而至的圣誕、元旦也是重要的促銷節點。小編在這要給男生們一個忠告：一定要管好自己的老婆，切莫點壞了鼠標，抖壞了手。（文/雨果網 湯幼玉）
