眾所周知，奢侈品牌曾經(jīng)在發(fā)展電子商務(wù)上面駐足不前。誰能怪它們呢，畢竟這些是有著優(yōu)良傳統(tǒng)和顯赫聲譽的著名品牌。對有些人來說，電子商務(wù)面向大眾市場，產(chǎn)品缺乏獨一無二的特性，購買時看不到產(chǎn)品，無法進行咨詢。這完全站在了奢侈品零售發(fā)展的對立面。

確實，雖然全球在線零售額年增率是17%，“大約40%的高端品牌還是不愿通過網(wǎng)絡(luò)銷售，”彭博社最近報導(dǎo)稱。但是，即使最保守的品牌也應(yīng)該學(xué)著接受電子商務(wù)。新一代的奢侈品，消費者來自網(wǎng)上。他們更加年輕，喜愛網(wǎng)購，行動力強。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中獲悉，《紐約時報》最近報道稱，奢侈品零售商必須得承認，奢侈品發(fā)展的未來和向全球擴張的道路在于電商。

事實上，奢侈品電商銷售額有望在未來五年內(nèi)達到210億美元，一位McKinsey發(fā)言人說。

奢侈品電商比其他領(lǐng)域的電商發(fā)展更快。“電商為奢侈品提供了巨大的‘僅次于中國’的發(fā)展機遇，”JWT情報的全球總監(jiān)Lucie Greene最近發(fā)言稱。

創(chuàng)建一個面向美國本土的奢侈品電商網(wǎng)站是一回事，而開創(chuàng)面向國際市場的奢侈品牌電商網(wǎng)站，意味著要與國際上的其他品牌競爭。從整體來看，全球電商銷售額將于2018年達到2.3萬億美元，而很大一部分來源于海外市場。所以，目前國際上哪個市場適合奢侈品電商的發(fā)展呢？

根據(jù)研究和專家分析，我們列出了四個正在蓬勃發(fā)展的新興市場，大部分還未被奢侈品電商涉足。

印度

最近幾個月石油價格不斷下調(diào)可能會對“金磚四國”的經(jīng)濟造成一定損失，但是并不包括印度。

低燃油成本絕對會抑制通貨膨脹，促進增長，而這有益于奢侈品電商的發(fā)展。

來看看為什么，印度有三億網(wǎng)民都愛玩手機。印度70%的網(wǎng)絡(luò)連接是發(fā)生在手機和平板電腦上，電商也由此崛起。

更好的是，印度奢侈品電商市場的競爭目前還不是很激烈，這對于首批進入印度市場的國際奢侈品電商來說是個不錯的消息。

前500名引領(lǐng)國際奢侈品行業(yè)的品牌，70%的奢侈品牌已經(jīng)進駐中國市場，只有30%進入了印度。不斷擴大的中產(chǎn)階級，良好的監(jiān)管環(huán)境和外直接投資政策，印度會是國際奢侈品電商發(fā)展的理想市場。

伊朗

這個并不顯眼的市場有著巨大的潛力。德黑蘭是世界上發(fā)展最快的新興豪華旅游勝地之一。

就像Bulgari品牌首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin最近說的那樣，伊朗人已經(jīng)用慣了奢侈品。伊朗會成為中東的明日之星。

Bulgari品牌打算擴大伊朗市場，理由很充分：與其他國家相比，伊朗人可支配的收入很高。伊朗人均GDP是$16,500，比中國、印度和巴西還要高。

結(jié)合伊朗市場上GDP高、競爭小、互聯(lián)網(wǎng)普及率55%、手機使用率126%，以及伊朗人對奢侈品的渴望，奢侈品電商行業(yè)肯定會獲得巨大成功。

泰國

泰國是東南亞最大的奢侈品市場。去年，它的奢侈品消費達25億美元。

泰國人民的可支配收入中，相當(dāng)?shù)偷淖》砍杀敬龠M了奢侈品消費：20.5%在30-34歲之間，他們年均收入超過15萬美金。18.6%的消費者年齡在35-39歲之間，而且更加富裕。泰國互聯(lián)網(wǎng)普及率很高，占54%。手機更是人人都擁有，使用率達150%。

泰國已經(jīng)準備好成為東南亞最大的移動電商市場之一，一些分析家也認為對于奢侈品零售商而言，移動電商會成為最火爆的銷售方式。

我們相信這里存在巨大的潛力，特別是對那些在市場上可以引領(lǐng)智能手機用戶進入電商潮流的品牌而言。

波蘭

不同于其他國家陷入經(jīng)濟蕭條期，波蘭昂首挺胸步入2015年。

Brookings研究發(fā)現(xiàn)，波蘭的購買力平價人均GDP超過2.4萬美金，達到西歐收入水平的65%。

明年，波蘭的奢侈品消費將達到34億美金。有趣的是，同一時期內(nèi)波蘭的電子商務(wù)消費將會增加到120億美金。這表明奢侈品電商會有很大的發(fā)展。波蘭的互聯(lián)網(wǎng)普及率也很高，達67%。想要進入發(fā)展平穩(wěn)安全的中歐市場，波蘭是個不錯的選擇。

那么，奢侈品發(fā)展能拋棄“金磚四國”嗎？

既然BRIC（金磚四國）之外有那么穩(wěn)定發(fā)展的市場存在，那么奢侈品牌要放棄BRIC這些蕭條市場上的電商發(fā)展嗎？這可能很具誘惑力，但我們建議要抵抗住。經(jīng)濟動蕩期最終會過去的。進一步說，這些國家里聰明的消費者還是會歡迎非傳統(tǒng)的網(wǎng)上購物方式的。

比如，我們發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分懂行的巴西消費者，會去外國人創(chuàng)建的葡萄牙語網(wǎng)站購買奢侈時尚產(chǎn)品，為什么？這些網(wǎng)站上提供了更好的選擇，在那上面購買還可以避免國內(nèi)高額的奢侈品稅。

中國的消費者同樣聰明，他們也會去國外的網(wǎng)站上購物，特別是奢侈品。

目前很多中國人從韓國購買奢侈品。到2020年，中國的奢侈品消費者在韓國奢侈品零售商那里的消費額將達到290億美金。

雖然俄國市場不如過去幾年那樣強健，但它鄰近國家的經(jīng)濟發(fā)展還不錯，那里的消費者經(jīng)常在俄國電商網(wǎng)站上購買東西。比如今年一個俄國網(wǎng)站上目前已經(jīng)創(chuàng)造800萬美金的利潤，不是來自于俄國，而是來自于烏克蘭的消費者。

現(xiàn)在是時候了，奢侈品牌電子商務(wù)發(fā)展要更上一層樓，向國際市場進軍。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)和智能手機應(yīng)用的迅猛發(fā)展，B2C電商銷售額每年都創(chuàng)新紀錄。向這些新興市場進軍，是往前邁了一大步，可以贏得新的顧客，擴大收益額，實現(xiàn)更快更穩(wěn)發(fā)展。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）