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蘇寧易購“黑五”戰報:美妝輕奢獨占鰲頭

據蘇寧易購方面透露,25日正式開始,截至27日上午8點,“黑色星期五”促銷同比雙十一也保持了55%的增長,消費大數據揭示的海淘消費特征也出現了明顯的升級變化。

蘇寧易購“黑五”戰報:美妝輕奢獨占鰲頭

據蘇寧易購方面透露,25日正式開始,截至27日上午8點,“黑色星期五”促銷同比雙十一也保持了55%的增長,消費大數據揭示的海淘消費特征也出現了明顯的升級變化。蘇寧易購海外購副總經理李亮表示,不同于雙十一的全品類開促,“黑五”用戶更加地青睞美妝、百貨箱包等TOP品類。Coach、MK、雅詩蘭黛等品牌的新品均取得了銷售翻番的成績,整體移動端銷售占比也突破65%。

另據蘇寧易購方面提供的數據顯示,其自營的美國、日本、香港等國家和地區館在本次“黑五”活動中均保持了超出整站的增幅。相比雙十一等國內電商節日,“黑五”期間的消費者更多選擇高單價的美妝和輕奢品類,整體客單價大幅提升87%。

易觀咨詢資深分析師卓賽君也認為,國內中產階層和具有質素的消費群體大量新增是一大趨勢,“黑色星期五”這樣的洋節通過電商渠道在國內落地就有了用戶基礎。但與行業發展的路徑不一樣的是,因為消費群體的巨大差異,海淘電商將有可能直接跳過平臺電商階段,進入自營電商角逐的關鍵期。

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