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2015-11-27 14:47
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截止目前，國(guó)內(nèi)“黑色星期五”跨境電商大戰(zhàn)的參與范圍已越來(lái)越大。在這場(chǎng)跨境電商的集體狂歡背后，不止是跨境電商市場(chǎng)從千億規(guī)模市場(chǎng)走向萬(wàn)億規(guī)模市場(chǎng)的良好發(fā)展預(yù)期。“黑五”究竟僅僅是電商的營(yíng)銷大戰(zhàn)，還是將成為社會(huì)認(rèn)識(shí)跨境電商的窗口性節(jié)日，每一個(gè)跨境電商都有自己的看法。
雨果網(wǎng)消息，在不久前的2015 WeMedia自媒體年會(huì)上，網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾就認(rèn)為，當(dāng)跨境電商突破為生活方式的販賣者，“黑五”在中國(guó)將成為類似圣誕節(jié)一樣的標(biāo)志性節(jié)日。
張蕾的演講中的第一個(gè)概念獻(xiàn)給了電商2.0時(shí)代。在她看來(lái)，電商市場(chǎng)已經(jīng)從依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)打通渠道壁壘，向依靠商品品質(zhì)來(lái)打造新品牌的階段，這也是從淘寶向天貓和京東發(fā)展的過(guò)程，這也與傳統(tǒng)商業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念沒(méi)有什么不同。跨境電商因消費(fèi)者追求更好的品質(zhì)需求而誕生，自然也屬于電商2.0時(shí)代的討論范疇，但網(wǎng)易考拉海購(gòu)從消費(fèi)者痛點(diǎn)和自身優(yōu)勢(shì)兩方面出發(fā)，做出了自己的創(chuàng)新，這也是張蕾觀點(diǎn)的核心。
作為同時(shí)擁有媒體屬性與電商屬性的平臺(tái)，張蕾以及網(wǎng)易總裁丁磊的多次訪談中表示，希望網(wǎng)易考拉海購(gòu)能夠成為消費(fèi)者生活中的一部分，能打破消費(fèi)者對(duì)于跨境商品不清楚的隔閡，建立起品牌與消費(fèi)者的穩(wěn)定關(guān)系，建立跨境電商新生態(tài)。
回到“黑五”節(jié)日本身，張蕾表示：網(wǎng)易考拉海購(gòu)是唯一一個(gè)敢于連續(xù)作戰(zhàn)的跨境電商企業(yè)。盡管“雙11”會(huì)透支掉部分喜歡囤貨的消費(fèi)者購(gòu)買力，但主打日用百貨、大牌輕奢為主的網(wǎng)易考拉海購(gòu)依然有信心取得一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。這也與國(guó)外“黑五”的本意相同，并將成為一種時(shí)尚在中國(guó)長(zhǎng)期存續(xù)。
