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2015-11-27 09:32
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政策、資本的雙重助推下，舶來的黑色星期五（點擊進入>>2015黑色星期五專題）（以下簡稱“黑五”）對中國電商行業有了更多的意義。與去年“黑五”普及意義相比，今年參加活動的企業規模與品類都有所增加。各大平臺都在圍繞著標品、爆品做文章，導致同質化競爭的現象開始顯現。不過，在喧囂的競爭背后，跨境電商也試圖通過“黑五”尋路國人偏好。
30余家平臺混戰
30余家跨境電商為了一個國外節日大混戰還是歷史首次。北京商報記者日前調查發現，包括阿里、京東、亞馬遜、蘇寧等國內重量級平臺都已開設海外購物頻道，此外包括網易考拉海購、洋碼頭、小紅書、蜜芽等近30余家跨境電商平臺加入“黑五”混戰。其中，提前布局成為各大平臺促銷的特點之一。據記者了解，亞馬遜將原本今日開始的“黑五”促銷提前至11月2日，推出為期33天的海外購物節；洋碼頭則將“黑五”大促提前至20日；京東全球購則將大促提前至25日開始。
備戰“黑五”，企業也推出各類促銷方式。亞馬遜方面宣布打通美國站與中國站間價格壁壘，實現國外商品價格在中國、美國同價；洋碼頭方面則表示組織2萬多名海外買手全球掃貨，并利用貝海國際物流加快清關速度，提升用戶體驗；京東全球購總經理邱煌表示，今年“黑五”，公司的側重點將是在微信朋友圈進行大規模精準投放。
同質化競爭嚴重
標品、爆品依然是各個跨境電商平臺的主攻方向，但這也帶來了各個平臺的同質化競爭。據北京商報記者調查發現，美妝、母嬰、部分食品保健品等品類依然是電商平臺主推的產品，包括天貓、京東等大型跨境電商平臺依然以打爆品為策略攻城略地。一方面，上述商品標準化程度較高，更適合國內保稅備貨模式，平臺或商家通過國內保稅區提前備貨，用戶下單后可短時間內完成清關并快速發貨至用戶手中，提高用戶體驗；另一方面，打造低價爆品吸引用戶關注，可以為平臺吸引大量流量。
不過，在洋碼頭創始人兼CEO曾碧波看來，上述標品、爆品的打法對于跨境電商自身而言并非有益無害。海外標準化商品大量進入國內，根本無法滿足國內用戶多元化需求。同時，因為平臺打造的爆品大部分也是標品，當各平臺的爆款商品趨于同質化的時候，拉低價格吸引用戶將是平臺惟一選擇。“平臺做低商品價格，供應鏈上游商家顯然不會主動讓利，這導致平臺只能陷入燒錢補貼的漩渦?！?
跨境電商也在通過“黑五”發現國內消費者對國外商品的偏好。京東全球購總經理邱煌認為，受制于國內海淘用戶對于海外產品的認知，還停留在某一些主要品牌、主要產品上。大部分的海淘用戶其實沒有 “再發現”這樣一個行為。京東全球購目前希望通過爆品引流，逐漸引導用戶關注還未被內地用戶知道的一些產品。
中國人的“黑五”
可以預見，今年“黑五”國內跨境電商的銷售額與美國“黑五”零售總額無法達到一個量級，但“黑五”對于國內電商行業依然意義非凡。據北京商報記者了解，去年11月27日-30日的“黑五”期間，美國零售業總銷售額為509億美元。從中國已經透露預期銷售額的平臺來看，銷售額大多僅停留在億元級別。
不過，這并不影響“黑五”對于跨境電商行業的意義。中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，“黑五”的理念逐漸被國人接受，近年來愈發火熱，國人對國外商品的需求日益增多，加上國內跨境進口電商從“雙11”轉移到“黑五”陣地，特別是價格優勢吸引了更多消費者，“黑五”向國內的滲透速度加快。同時，國家、資本的高度關注，使跨境電商成為當前電商行業的最大風口。據了解，今年國務院辦公廳、海關總署、商務部等多個政府部門針對跨境電商發展出臺政策，此外，國家還相繼開設上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州及深圳等多個跨境電商進口試點城市。
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